De Duitse Bundesliga zet een volgende stap in de samenwerking met online creators. Zeven wedstrijden uit het seizoen 2026/27 worden in het Verenigd Koninkrijk en Ierland live uitgezonden via het YouTube-platform Jamie Vardy’s Having A Party van oud-voetballer Jamie Vardy.
De rechten zijn onderdeel van een overeenkomst met Banijay Entertainment. Naast de livewedstrijden krijgt Banijay exclusieve digitale en sociale rechten rond de zeven duels en toegang tot geselecteerde Bundesliga-archiefbeelden. Ook staat een FAST-kanaal rond Jamie Vardy’s Having A Party gepland. Tijdens de livestreams bespreekt Vardy de wedstrijden samen met gasten. De eerste uitzending betreft Bayern München tegen VfB Stuttgart. Het digitale netwerk rond Vardy, dat pas in juni werd gelanceerd, heeft inmiddels 18 miljoen views gerealiseerd.
Volgens Bundesliga Media sluit de samenwerking aan bij veranderend kijkgedrag, vooral onder jongere voetbalfans. De competitie werkte afgelopen seizoen al met YouTube rond creator-led voetbalverslaggeving. De overeenkomst is opvallend omdat live sportrechten traditioneel vooral bij televisiezenders en streamingdiensten terechtkomen. Met deze deal wordt een creator-platform feitelijk een volwaardige mediapartner voor live voetbal.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
