De comeback van TMF klinkt als goed nieuws voor nostalgisch Nederland. Het iconische muziekmerk keert terug via Samsung TV Plus, het gratis streamingplatform dat standaard op miljoenen Samsung-televisies staat. Maar achter dat dit snel in zenders groeiende distributiemodel schuilt een fundamenteel probleem: overdaad schaadt.
Na het succes van Countdown en TopPop op Youtube is de herlancering van TMF op Samsung TV Plus een logisch vervolg. Het verschil is echter dat TopPop en Countdown unieke archiefbeelden van honderden live optredens heeft (al was het vooral playbacken), moet het “nieuwe” TMF het doen van bestaande clips 90’s en zero’s clips. Af en toe onderbroken door een oud interview of wat herkenbare gezichten als Fabienne, Isabelle, Sylvana en Bridget. Clips die veelal ook al te vinden zijn op Youtube, maar ditmaal met het TMF-logo in beeld. Op Samsung TV Plus moet TMF concurreren met vergelijkbare kanalen draaien, zoals NOW 90’s of de muziekstreams van Stingray. De differentiatie is minimaal.
FAST is vol. Té vol.
Het grotere probleem zit overigens niet bij TMF, maar bij het ecosysteem waarin het landt. FAST-platformen (Free Ad-Supported Television) zoals Samsung TV Plus groeien hard, maar deze groei lijkt tegelijkertijd hun eigen succes te ondermijnen. Meer zenders betekent niet automatisch meer waarde. Het huidige aanbod voelt als een digitale grabbelton. Tussen nichekanalen en eindeloze herhalingen van soms hele oude series (waaronder een Western uit de jaren ’50 waar de kleur al uitgeschoten is) moeten kijkers actief zoeken naar kwaliteit of voorkeur. De gebruikservaring helpt ook niet. Navigeren door Samsung TV Plus voelt eerder als zappen zonder richting dan als ontdekken met intentie. Dat is een probleem, want in een wereld van overvloed wint niet de aanbieder met het meeste aanbod, maar degene die het beste weet te selecteren. Netflix en zelfs Youtube (met zelfs nog meer content) zijn goede voorbeelden.
Wallpaper-tv is geen strategie
Ja, muziekkanalen hebben een voordeel: ze fungeren als ‘wallpaper tv’. Op de achtergrond, lange kijktijd, weinig frictie, maar vaak enkel opvulling. Adverteerders prikken daar uiteindelijk doorheen. Want bereik zonder aandacht is waardeloos. En aandacht is schaars in een omgeving waar tientallen vergelijkbare kanalen om dezelfde passieve kijker vechten.
Bereik: groot, maar hoe diep?
Met een marktaandeel van meer dan 50% in de Nederlandse tv-markt is Samsung een logische partij om op te starten. Distributie is immers geregeld. Maar distributie is niet hetzelfde als consumptie. De cruciale vraag blijft onbeantwoord: hoeveel Samsung TV-bezitters gebruiken Samsung TV Plus actief?
Er zijn weinig harde cijfers beschikbaar, maar internationale signalen wijzen op een bekend patroon: veel apparaten, relatief beperkt actief gebruik. FAST wordt incidenteel aangeklikt en mist de dagelijkse gewoonte die lineaire tv of grote streamers wel hebben.
Parels verdrinken in middelmaat
Het is niet zo dat alles op Samsung TV Plus slecht is. Integendeel, er zitten interessante en kwalitatieve kanalen tussen. Maar juist die parels verdwijnen in de ruis. Een westernkanaal met obscure films uit de vorige eeuw, een half uitgewerkt nieuwskanaal als Telegraaf TV dat het niet haalt bij CNN of Euronews het zijn voorbeelden van hoe kwantiteit kwaliteit overschaduwt. En dat is precies de conclusie: overdaad schaadt. We leven in een wereld van contentovervloed (mede door social media) en met Gen AI zal dat niet minder worden. Samsung TV Plus laat zien waar FAST-platformen tegenaan lopen. De drempel om kanalen toe te voegen is laag, maar de drempel om relevant te blijven is hoog. Zolang er geen scherpe curatie, duidelijke positionering en echte inhoudelijke keuzes worden gemaakt, wordt het nog geen first choice platform. De toekomst van FAST zit uiteindelijk niet in méér zenders, maar in betere keuzes.
Ja klopt helemaal: elke keer als ik mn samsungtv aandoe krijg ik direct die fastkanalen voorgeschoteld. Tis vooral kwantiteit ipv kwaliteit..
Kun je in de tv instellingen uitzetten. Dan krijg je ze niet meer in je gezicht gegooid als je de tv aanzet
Ik zou het liefst de huidige fast app vervangen zien worden door een eigen kanalenlijst waarin ik zelf een mix van maken van verschillende bronnen. Bijvoorbeeld: 1) NPO 1 (via digitenne), 2) NPO 2 (via digitenne), 3 NPO 3 (digitenne), 4) regionale zender (digitenne), 5) BVN (stream, via hans kanalenlijst), 6) Lokale nas, 7) netflix, 8) prime, 9) 538 TV (hans kanalenlijst). Bij het openen van de app krijg je een QR code te zien. Dat brengt je naar een webpagina waarop je zelf lijsten kunt uploaden en je lokale bronnen ziet. Verdienmodel voor de tv leverancier? Ze zouden een pre-roll kunnen tonen bij iedere source die je opstart. Tevens kunnen ze de gebruikersstatistieken doorverkopen, wel AVG proof natuurlijk.
Natuurlijk zou je ook met profielen kunnen werken, zodat iedereen z’n eigen lijstje heeft. En als je bij ieder profiel niet alleen de naam, maar ook gender en geboortejaar opslaat, dan kun je lekker targetten.
Ja maar Netflix is geen kanaal maar een streamingdienst.. en Fast betekent dat het gratis zenders zijn zonder abonnement