Hoewel Nederlanders gemiddeld relatief kort in de auto zitten, blijft de auto één van de belangrijkste plekken om radio te luisteren. Uit cijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) blijkt dat circa 17 procent van alle luistertijd in de auto plaatsvindt. Dat aandeel is opvallend hoog als je bedenkt dat autoritten meestal slechts een beperkt deel van de dag innemen.
Volgens recente NMO-cijfers luisteren Nederlanders gemiddeld iets meer dan twee uur per dag naar radio. Als bijna een vijfde daarvan in de auto gebeurt, betekent dit dat de auto een zeer geconcentreerde luisteromgeving blijft.
De verklaring ligt vooral in het gedrag van automobilisten. In de auto staat audio vaak direct aan, zonder concurrentie van andere schermen of activiteiten. Vooral tijdens woon-werkverkeer is radio voor veel Nederlanders nog altijd een vaste gewoonte. Daardoor is de “share of attention” in de auto veel groter dan de daadwerkelijke tijdsbesteding aan autorijden.
Voor radiostations en adverteerders blijft de auto daardoor strategisch belangrijk. Luisteraars zijn onderweg moeilijker bereikbaar via televisie of social media, terwijl radio juist op dat moment dominant aanwezig is. Ook de opkomst van connected cars, DAB+ en geïntegreerde infotainmentsystemen zorgt ervoor dat audio een centrale rol in de auto behoudt.
