In het eerste kwartaal van 2026 investeerden zij 4,3% meer dan in dezelfde periode vorig jaar. De totale bestedingen kwamen daarmee uit op €52,8 miljoen. Dat blijkt uit de nieuwste audioreclameomzetcijfers van Audify.
Digitale audio en podcasts blijven groeien
Podcastreclame groeit sterk en komt uit op €3,8 miljoen, ruim vier keer zoveel als in het eerste kwartaal van 2025. Deze stijging wordt grotendeels verklaard door de toetreding van nieuwe Audify-deelnemers. Daarmee zijn inmiddels alle belangrijke spelers in de markt onderdeel van de rapportage, wat zorgt voor een completer en transparanter beeld van de podcastmarkt.
Ook digitale radioreclame – spots die via CPM worden verhandeld en uitsluitend via digitale kanalen worden beluisterd – groeit door en stijgt met 5,8% naar €3,3 miljoen.
Verschuiving naar digitaal zichtbaar in mix
De spotreclame op radio blijft met €43,1 miljoen het grootste segment en is goed voor 82% van de totale bestedingen. Het aandeel neemt wel licht af, doordat adverteerders steeds vaker inzetten op digitale audio en podcasts. De omzet uit radiospots daalt licht met 2%. Branded content komt uit op €2,5 miljoen en laat in dit kwartaal een daling zien.
Branches en adverteerders
De top drie branches in audioreclame bestaat uit Retail, Financiële Dienstverlening en Telecom & ICT. Opvallend is de daling van Transport, dat vorig jaar nog de nummer drie was, maar in het eerste kwartaal van 2026 terugvalt naar de zesde positie.
Het aantal merken dat audio inzet blijft groeien en stijgt voor het derde jaar op rij. In het eerste kwartaal van 2026 zijn 895 merken actief in audioreclame, tegenover 875 een jaar eerder.
De toplijst wordt aangevoerd door retailers, met Aldi en Lidl op de eerste twee plaatsen. KPN is het hoogst genoteerde telecommerk op plek drie. In de top 10 domineren retailers verder, met onder andere Albert Heijn (4), Plus (6), Jumbo (8) en Kruidvat (9). Ook Ziggo (5) en Vodafone (7) vertegenwoordigen de telecomsector. ANWB maakt de top 10 compleet.Opvallend is dat geen enkel merk uit de branche Financiële Dienstverlening terug te vinden is in de top 10.
Groei door breed en slim gebruik van audio
“Audio laat opnieuw zien hoe sterk en veelzijdig het kanaal is. Adverteerders blijven investeren en benutten audio steeds vaker over meerdere platformen tegelijk,” zegt Liedewij Hentenaar, directeur van Audify.”De groei in digitale audio en podcasts onderstreept dat luisteraars overal en op elk moment bereikbaar zijn. Die combinatie van bereik, aandacht en flexibiliteit maakt audio onmisbaar in de mediamix.”
