De Nederlandse audiomarkt laat in september 2026 groei zien ten opzichte van augustus. Het wekelijkse radiobereik stijgt naar 13,3 miljoen Nederlanders, het aantal online luistersessies neemt met bijna 9 procent toe en podcastdownloads groeien met 13,8 procent. Ook de radioreclamemarkt laat hogere volumes zien. Dat blijkt uit het nieuwe Audiomaandrapport van Audify. Qmusic neemt bovendien de marktleiderspositie over van NPO Radio 2.
Qmusic neemt koppositie over van NPO Radio 2
Qmusic is in september de best beluisterde radiozender van Nederland met een marktaandeel van 11,4 procent, tegenover 10,5 procent in augustus. NPO Radio 2 levert juist 0,8 procentpunt in en daalt van 11,7 naar 10,9 procent.
NPO Radio 1 stijgt licht van 8,5 naar 8,7 procent en staat daarmee derde. NPO Radio 5 volgt met 8,4 procent. Radio 538 daalt van 7,3 naar 7,1 procent.
Een opvallende stijger is Radio Veronica. Het marktaandeel groeit van 4,6 naar 5,4 procent. Ook het maandbereik neemt flink toe, van 2,88 miljoen naar 3,35 miljoen luisteraars. De gezamenlijke regionale publieke omroepen dalen daarentegen van 6,5 naar 5,9 procent.
Qmusic blijft daarnaast dominant binnen de commerciële doelgroep van 25 tot 54 jaar, met een marktaandeel van 19,8 procent. JOE stijgt in deze doelgroep van 7,0 naar 7,7 procent.
Radiobereik groeit na de zomer
Het gemiddelde wekelijkse radiobereik stijgt van 13,09 miljoen Nederlanders in augustus naar 13,29 miljoen in september. Dat zijn bijna 200.000 extra luisteraars.
Ook het dagelijkse bereik neemt toe, van 8,25 naar 8,60 miljoen personen. De gemiddelde luistertijd per luisteraar stijgt licht van 123,3 naar 124,4 minuten per dag.
Online radioluisteren groeit met bijna 9 procent
De Streaming Audio Standaard registreert in september gemiddeld 19,38 miljoen gestarte luistersessies per week. In augustus waren dat er nog 17,80 miljoen. Dat betekent een stijging van 8,9 procent.
Qmusic voert ook de streamingranglijst aan met 2,29 miljoen sessies per week, gevolgd door NPO Radio 1 met 1,95 miljoen en Radio 538 met 1,73 miljoen.
Radio Veronica laat eveneens een sterke digitale groei zien. Het aantal wekelijkse streamstarts stijgt van ongeveer 547.000 naar 772.000, een toename van ruim 41 procent.
De gemiddelde afspeelduur per online sessie daalt wel licht, van 105 naar 102 minuten.
Opvallend is dat het aandeel van IP in de totale radioluistertijd afneemt van 34,9 naar 33,4 procent. FM stijgt van 25 naar 26 procent en DAB+ van 17,2 naar 18 procent. De stijging van het aantal online sessies vertaalt zich dus niet automatisch in een groter aandeel van internetradio in de totale luistertijd.
Podcastdownloads stijgen met bijna 14 procent
Ook de podcastmarkt laat een sterke stijging zien. Volgens de tabellen van de NMO Podcast Standaard groeit het aantal wekelijkse downloads van 11,84 miljoen in augustus naar 13,48 miljoen in september. Dat is een toename van 13,8 procent.
Het aantal gerapporteerde podcasttitels stijgt van 1.689 naar 1.700.
Boekestijn & De Wijk neemt de eerste plaats in de podcastranglijst over van Geuze & Gorgels. De BNR-podcast stijgt van ongeveer 229.000 naar 437.000 wekelijkse downloads. Geuze & Gorgels volgt met ruim 361.000 downloads, terwijl NRC Vandaag met 272.000 downloads derde staat.
NPO/Ster blijft het grootste podcastverkoopnetwerk op basis van downloads, gevolgd door Podimo en Talpa Media.
Bij de interpretatie van de podcastcijfers geldt een voorbehoud. Door een overstap naar een andere technische distributieomgeving waren de NPO-podcastgegevens over september niet volledig. Voor de betrokken NPO-titels is daarom het gemiddelde van de enige volledig gemeten week gebruikt.
Meer radioreclames en adverterende merken
Ook de radioreclamemarkt laat in september hogere volumes zien. Het aantal uitgezonden radiocommercials stijgt van 597.684 in augustus naar 649.401 in september. Dat is een groei van 8,7 procent. Het aantal merken dat op radio adverteert, neemt toe van 530 naar 664, een stijging van ruim 25 procent. Het aantal geregistreerde audio-impressies groeit van 13,1 miljard naar bijna 15 miljard. Deze cijfers laten zien dat de reclameactiviteit na de zomer aantrekt, al zeggen de aantallen commercials en impressies op zichzelf nog niets over de ontwikkeling van de netto reclameomzet.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
