Blog

Column Patrick Kicken: ‘Radio 10, campingzender?’

Het laatste wat je wil als merk is geassocieerd worden met ‘campingvolk’. Mensen die met afgeknipte spijkerbroeken, ook in de winter, op crocs hun boodschappen gaan doen. Mensen die onder de tatoeages zitten van ex-vriendinnen, vaak genomen in een dronken bui op weg terug van het UWV. Mensen die drie keer per week patat eten. Mensen die bij de Action hun boodschappen doen. Allemaal niks mis met deze mensen, maar als merk wil je je daarmee niet associëren. Want dan blijven de ‘- merken’ weg, die willen niet graag en veel adverteren bij een radiomerk dat zich daarop richt, hoe hoog je marktaandeel ook is. Daarom selecteer je als radiomaker ook altijd de nét wat intelligentere luisteraar om in je uitzending te komen. Idem voor je foto’s met winnaars, in iedere uiting probeer je aan ‘merkbescherming’ te doen. Want alles straalt af op je merkwaarde.

[lees verder]

Blog

Blog Patrick Kicken: ‘Geen verbeelding’

Iets wat we in de radiowereld vergeten lijken te zijn is dat alles mogelijk is. Het is entertainment dus we kunnen het zo gek en spannend maken als we zelf willen. Hele werelden kunnen we tevoorschijn toveren tussen die twee oren van de luisteraar. Helaas leven we in een tijd dat radio vooral ‘eerlijk en echt’ moet zijn. We willen alles laten zien en horen, alles uitleggen, alles bewijzen. En dat haalt de magie er voor een groot deel af.

[lees verder]