Diverse mediaprofessionals hebben zich afgelopen kritisch geuit over de meetmethode van kijkcijfers. Ook mediaspecialiste Marianne Zwagerman is kritisch over het volgens haar achterhaalde kijkcijferonderzoek, vooral omdat volgens haar niet alle gegevens van andere schermen wordt meegenomen, meldt zij in haar BNR-column.
Zwagerman: ‘Feit blijft dat je dan nog steeds alle gegevens mist over kijkgedrag op de andere schermen dan tv. En juist daar stijgt de kijktijd razendsnel ten koste van lineaire tv. Er wordt nu wel gewerkt aan een app die ook de andere kijkcijfers aan moet leveren maar dat duurt nog even. Het blijft opmerkelijk dat adverteerders meer dan 800 miljoen euro per jaar investeren in een medium dat op drijfzand is gebouwd.’
Geef als eerste een reactie