Het creatieve ecosysteem rond YouTube leverde in 2025 ruim 8,4 miljard euro aan het bruto binnenlands product van de Europese Unie en ondersteunde meer dan 220.000 voltijdbanen. Dat blijkt uit cijfers die YouTube heeft gepubliceerd in het rapport Creative Capital.
Voor het onderzoek ondervroeg YouTube ruim 20.000 contentmakers uit alle 27 EU-lidstaten. Daaruit blijkt dat de snelgroeiende creator economy tegen verschillende belemmeringen aanloopt. Zo ervaart 63 procent van de makers weinig tot geen steun van overheidsinstanties. Daarnaast vindt 64 procent dat meer erkenning vanuit traditionele media- en creatieve sectoren hen zou helpen groeien. Van de professionele contentmakers heeft 65 procent onvoldoende toegang tot geschikte studioruimtes.
Ook opleidingen en de afhankelijkheid van platforms spelen een belangrijke rol. Zo ervaart 60 procent onvoldoende ondersteuning bij gespecialiseerde opleidingen en zegt 83 procent dat aanbevelingsalgoritmen essentieel zijn voor hun groei en inkomsten. YouTube heeft inmiddels nieuwe video-interviews gepubliceerd waarin Europese creators hun ervaringen delen. Het platform roept Europese beleidsmakers op om de creator economy meer als volwaardige economische sector te erkennen en bestaande financierings- en subsidieregelingen toegankelijker te maken. Volgens YouTube ontwikkelen steeds meer individuele contentmakers zich tot zelfstandige mediabedrijven, met eigen productieteams, studio’s en programmaformats.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
