Live televisie blijft met afstand de meest gebruikte kijkvorm in Nederland. Tegelijkertijd groeien Nederlandse streamingdiensten als NPO Start/Plus en Videoland, terwijl ook binnen FAST-kanalen lokaal aanbod opvallend sterk vertegenwoordigd is. Dat blijkt uit Trends in Digitale Media 2026 van GfK.
Volgens het onderzoek kijkt 88 procent van de Nederlanders live televisie. Dat aandeel ligt slechts drie procentpunt lager dan in 2020. Ook uitgesteld kijken blijft met 84 procent vrijwel stabiel. Streaming heeft ondertussen wel een steeds grotere plek in het kijkgedrag gekregen. Het aandeel Nederlanders dat films, series of programma’s streamt, steeg sinds 2020 van 68 naar 79 procent. Vooruitkijken groeide in dezelfde periode van 24 naar 41 procent. De verschillende kijkvormen lijken daarmee steeds meer naast elkaar te bestaan, in plaats van dat streaming lineaire televisie volledig vervangt.
Tv sterk bij nieuws en actualiteiten
Ook het gebruiksmotief verschilt. Streaming wordt vaker gekozen voor ontspanning, terwijl traditionele tv-zenders sterker zijn bij nieuws, actualiteiten, informatie en verdieping.
Opvallend is dat lineaire televisie terrein wint bij mensen die vooraf nog niet weten wat zij willen kijken. De voorkeur voor tv-zenders steeg hierbij van 39 naar 42 procent. Streaming daalde juist van 36 naar 32 procent.
NPO Start en Videoland groeien
YouTube en Netflix blijven de meest gebruikte videoplatforms, maar daarachter volgen NPO Start/Plus en Videoland.
NPO Start/Plus wordt inmiddels door 38 procent van de ondervraagden gebruikt, tegenover 27 procent in 2021. Videoland groeide in dezelfde periode van 23 naar 34 procent.
Die groei is opvallend omdat het aantal streamingabonnementen per huishouden minder snel toeneemt en er de afgelopen jaren veel internationale concurrenten zijn bijgekomen.
Nederlandse titels sterk bij FAST
Ook binnen FAST, gratis streamingkanalen die met advertenties worden gefinancierd, doet Nederlands aanbod het relatief goed. FAST bereikt momenteel ongeveer 10 procent van de Nederlanders.
Lang Leve de Liefde is met 2,2 procent het meest gebruikte FAST-aanbod uit het onderzoek, gevolgd door De Bondgenoten met 1,6 procent. Ook Xite, Chateau Meiland en SBS6 Classics staan hoog in de ranglijst.
Vier van de zeven meest gebruikte FAST-kanalen en -titels uit het onderzoek komen uit het aanbod van Talpa.
Kijklandschap wordt breder
Volgens Screenforce laten de cijfers zien dat het Nederlandse videolandschap zich niet simpelweg verplaatst van lineaire televisie naar streaming. Live tv, uitgesteld kijken, streaming en FAST bestaan steeds nadrukkelijker naast elkaar.
Voor Nederlandse aanbieders betekent dit dat programma’s via steeds meer distributievormen hun publiek kunnen bereiken.
Trends in Digitale Media wordt jaarlijks uitgevoerd door GfK in samenwerking met KVB-SMB, MMA, NDP Nieuwsmedia, PMA en Screenforce. Aan het onderzoek van 2026 namen 1.268 Nederlanders van 13 jaar en ouder deel.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
