De nieuwe NMO AudioMonitor 2026 laat zien dat live radio nog altijd veruit de grootste rol speelt binnen het Nederlandse audiolandschap. Op een gemiddelde dag luisteren 10,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder naar audio.
Live radio is goed voor 66 procent van de totale luistertijd. Muziekdiensten volgen met 25 procent. Podcasts en uitgesteld luisteren vertegenwoordigen samen 3 procent van het totale luistervolume. De monitor brengt daarnaast onder meer het gebruik van luisterboeken, YouTube-muziek en eigen muziek in kaart.
Binnen het reclamedragende audiolandschap is de dominantie van radio nog groter. Bijna negen op de tien luisterminuten waarin reclame mogelijk is, 89 procent, gaat naar live radio. Muziekdiensten zijn goed voor 5 procent, podcasts en uitgesteld luisteren voor 4 procent en YouTube-muziek voor 2 procent.
Volgens NMO vervullen de verschillende audiovormen elk een andere behoefte. Radio wordt vooral gebruikt voor ritme, gezelligheid en om op de hoogte te blijven. Podcasts worden sterker geassocieerd met kennis, verdieping en gespreksstof. Muziekdiensten worden onder meer ingezet voor ontspanning, concentratie en het verbeteren van de stemming.
Voor adverteerders laat de AudioMonitor zien dat audio op verschillende manieren kan worden ingezet. Live radio combineert een groot dagelijks bereik met veel luistertijd, terwijl podcasts en andere audiovormen andere luistermomenten en doelgroepen kunnen toevoegen.
NMO geeft op 6 oktober tijdens een webinar verdere toelichting op de resultaten van de AudioMonitor 2026.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
