Het nieuws dat steeds meer streamingdiensten, waaronder Netflix, reclame gaan uitzennden, maar ook de overname van Viaplay door RTL laat een bredere ontwikkeling in de Nederlandse mediamarkt zien. Mediaconcentratie gaat steeds minder alleen over aantallen kijkers, lezers of luisteraars. Minstens zo belangrijk wordt de vraag: wie krijgt de advertentiebudgetten in handen?
Van televisiemarkt naar Total Video
De grenzen tussen televisie, streaming en online video vervagen snel. RTL/Videoland, Talpa, Disney, Netflix, Amazon en YouTube concurreren steeds nadrukkelijker om dezelfde kijktijd én dezelfde reclame-euro.
Screenforce spreekt inmiddels nadrukkelijk over de markt voor ‘Total Video’. In de eerste helft van 2026 bedroegen de Nederlandse Total Video-bestedingen bij de aangesloten partijen 365 miljoen euro. Daaronder vallen zowel lineaire televisiereclame als reclame op Video On Demand-platforms. Vooral dat laatste groeit snel: de VOD-bestedingen namen in de eerste helft van dit jaar met 38 procent toe.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
