ikTok krijgt steeds meer last van verzadiging. Het aantal berichten op het platform is in een jaar tijd met bijna 80 procent gestegen, terwijl het bereik en het aantal views per bericht juist fors zijn gedaald. Dat blijkt uit het TikTok Study 2026 van socialmediaplatform Metricool.
Voor het onderzoek analyseerde Metricool ruim 2,3 miljoen TikTok-posts van meer dan 92.000 accounts wereldwijd. Gemiddeld daalde het aantal videoviews met 31,3 procent. Het bereik nam met 28,7 procent af en het aantal interacties per post daalde met 31,2 procent. Tegelijkertijd publiceren makers en merken veel meer content. Het aantal geplaatste video’s steeg met 72 procent en het aantal afbeeldingen en carrousels zelfs met 140 procent. Over alle formats heen komt Metricool uit op bijna 80 procent meer content dan een jaar eerder.
Volgens de onderzoekers betekent dit niet dat TikTok zijn aantrekkingskracht verliest. De concurrentie om aandacht wordt vooral groter. Opvallend is bijvoorbeeld dat de engagementrate met ongeveer 3,67 procent vrijwel stabiel bleef. Mensen die daadwerkelijk met content worden bereikt, blijven dus ongeveer even vaak reageren of interacteren. Video blijft bovendien verreweg het sterkste format op TikTok. Video’s realiseren volgens het onderzoek ongeveer vijf keer zoveel bereik en zes keer zoveel interacties als afbeeldingen en carrousels. Ook komt ongeveer zeven op de tien views nog altijd via de For You-feed.
De cijfers wijzen daarmee op een verschuiving op TikTok. Alleen vaker publiceren is steeds minder voldoende om bereik op te bouwen. Omdat veel meer makers en merken om dezelfde aandacht concurreren, worden onderwerp, format en het vermogen om kijkers direct vast te houden belangrijker. TikTok blijft ondertussen sterk ten opzichte van concurrerende shortform-platforms. In een afzonderlijke analyse van Metricool van meer dan zes miljoen korte video’s lag het gemiddelde aantal views op TikTok nog altijd ongeveer 46 procent hoger dan bij Instagram Reels en ruim vijf keer hoger dan bij YouTube Shorts.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
