Live sport krijgt een steeds grotere rol op gratis advertentiegedreven streamingdiensten (FAST). Het aantal afzonderlijke sportwedstrijden en evenementen dat via FAST-platforms wordt aangeboden, is in een jaar tijd met 37,5 procent gestegen. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van Gracenote, de contentdivisie van Nielsen.
Ook het bredere sportaanbod groeit sterk. Het aantal verschillende sportprogramma’s nam met 31,2 procent toe, terwijl het aantal gespecialiseerde FAST-sportkanalen wereldwijd met 13,8 procent groeide tot 264.
Daarmee groeit sportcontent aanzienlijk sneller dan FAST als geheel. Wereldwijd nam het totale aantal FAST-kanalen met 17,5 procent toe tot 2.172. Het aantal beschikbare programma’s groeide met 19,4 procent.
Sport duikt bovendien steeds vaker op buiten gespecialiseerde sportkanalen. Alleen al in juli was sportprogrammering te zien op twintig FAST-kanalen die niet als sportzender worden aangemerkt. Daarmee begint het aanbod meer op traditionele televisie te lijken, waar sport ook wordt gebruikt binnen de programmering van algemene zenders.
Volgens Gracenote wordt voor FAST-platforms niet alleen het aantal kanalen belangrijker, maar vooral de hoeveelheid en variatie aan beschikbare content. Meer wedstrijden en evenementen maken het mogelijk om uitgebreidere programmeringen samen te stellen en minder afhankelijk te zijn van herhalingen.
De ontwikkeling is ook interessant voor de Nederlandse markt. Sportrechten verschuiven al langer van traditionele televisie naar betaalde streamingdiensten als Prime Video en DAZN. De cijfers van Gracenote laten zien dat daarnaast een tweede beweging ontstaat: sport vindt steeds vaker zijn weg naar gratis, door advertenties gefinancierde streamingkanalen.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
