Gen Z wordt vaak gezien als de generatie van Spotify, TikTok en gepersonaliseerde playlists. Toch blijft lineaire radio opvallend relevant, blijkt uit nieuw onderzoek van iHeartMedia in de Verenigde Staten.
Volgens Nielsen-cijfers die iHeartMedia aanhaalt, bereikt radio maandelijks 90 procent van de Amerikanen tussen 13 en 19 jaar. Daarmee ligt het bereik hoger dan YouTube (75 procent), TikTok (58 procent) en de gratis versie van Spotify (26 procent). Radio is bovendien goed voor 47 procent van de advertentiegedreven luistertijd van Gen Z; streamingmuziek volgt met 31 procent en podcasts met 21 procent.
De verklaring zit volgens de onderzoekers niet alleen in muziek, maar juist in de sociale functie van radio. Jongeren ervaren minder druk om hun smaak te verdedigen wanneer zij samen naar radio luisteren. Zo zegt 85 procent zich minder snel beoordeeld te voelen bij gezamenlijk radioluisteren. Ruim acht op de tien Gen Z’ers kiezen in de auto met anderen standaard voor radio.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
