De wereldwijde kijktijd naar FAST-kanalen is sterk gestegen. Volgens het juni 2026 Airtime Report van Amagi nam het aantal kijkuren wereldwijd met 55 procent toe ten opzichte van een jaar eerder. Tegelijkertijd wijst het rapport op een groeiend probleem achter de schermen: slechte of onvolledige metadata belemmert de vindbaarheid, advertentieomzet en distributie van content.
FAST, oftewel Free Ad-Supported Streaming Television, blijft daarmee een snelgroeiend onderdeel van de streamingmarkt. Amagi baseert zijn analyse op circa 6.500 FAST-kanaaldistributies via zijn advertentieplatform Thunderstorm. De periode van 1 april tot en met 15 juni 2026 werd vergeleken met dezelfde periode in 2025.
De Verenigde Staten en Canada blijven de belangrijkste markt voor inkomsten. Deze regio was goed voor 54 procent van de wereldwijde kijktijd en 74 procent van de advertentie-impressies. Latijns-Amerika groeide het snelst, met 190 procent meer kijkuren en 124 procent meer advertentie-impressies.
Entertainment blijft het grootste genre binnen FAST, met 41 procent van de geclassificeerde kijktijd en 40 procent van de advertentie-impressies. Nieuws was goed voor 27 procent van de kijktijd en 33 procent van de advertentie-impressies. Kinderprogrammering liet de sterkste groei zien, met 191 procent meer kijkuren en 118 procent meer advertentie-impressies.
Naast de groeicijfers onderzocht Amagi ook de operationele uitdagingen rond metadata. Uit een enquête onder 28 senior mediaprofessionals blijkt dat 86 procent het aanpassen van metadata aan de eisen van verschillende platforms als een grote operationele last ziet. Eveneens 86 procent zegt dat slechte metadata leidt tot minder advertentieomzet, slechtere vindbaarheid of lagere prioriteit bij platforms.
Volgens 71 procent van de respondenten leveren contentaanbieders vaak onvolledige metadata aan, zoals genre-informatie, leeftijdsclassificaties, beeldmateriaal en afleveringsgegevens. Meer dan de helft van de ondervraagden verwacht dat AI nu al betrouwbaar genoeg is om samenvattingen, tags en genres te genereren, mits mensen steekproefsgewijs controleren. Binnen drie jaar verwacht 68 procent dat AI het grootste deel van de metadataproductie met minimale menselijke controle kan overnemen.
Ook verwacht 68 procent dat vooral grote streamingplatforms de komende jaren de standaarden voor metadata zullen bepalen, in plaats van de contentaanbieders zelf. Amagi benadrukt wel dat het rapport geen volledige afspiegeling is van de hele FAST-markt en dat de enquête richtinggevend is, maar niet statistisch representatief voor de gehele sector.
Volgens Amagi laat het rapport zien dat de volgende concurrentieslag binnen FAST niet alleen draait om bereik, maar vooral om operationele precisie. Metadata wordt daarbij steeds belangrijker voor ontdekking, advertentie-inkomsten en publieksdata.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
