Het is de eerste YouTube first campagne van de merkengroep, ontwikkeld rond een groot cultureel sportmoment. L’Oréal Luxe lanceert een nieuwe Voetbal Zomer campagne met Koen van Bankzitters, ontwikkeld en uitgevoerd met team5pm en SAMY. De campagne is ontwikkeld voor YouTube en brengt voetbal, entertainment en luxe grooming samen. Centraal staat een onderscheidende creatieve formule: de Voetbal Zomer Scorecard Challenge, die is ontworpen om community participatie te stimuleren en de betrokkenheid bij long-form content te vergroten.
Centraal in de campagne staat Koens challenge gedreven video concept, opgebouwd rond een scorecard met negen vakken vol voetbalgerelateerde opdrachten. Het format draait om het afvinken van zoveel mogelijk challenges en is vertaald naar content die aansluit op Koens eigen stijl, format en publiek.
In de content zijn drie merken uit het L’Oréal Luxe Men portfolio geïntegreerd via branded scorecard opdrachten: Azzaro The Most Wanted, Armani Stronger With You en Biotherm Aquapower. Daarmee krijgt de voetbal gedreven storytelling een premium uitstraling, zonder afbreuk te doen aan het karakter van Koens kanaal.
Naast Koens YouTube releases omvat de Voetbal Zomer campagne extra creators als Illias & Charbon en Papa Tolletje, die de Scorecard Challenge ieder op hun eigen manier tot leven brengen. Illias & Charbon doen dat op YouTube, terwijl Papa Tolletje content voor de campagne maakt op Instagram.
Verder kijken dan beautycreators
Met deze campagne verbreedt L’Oréal Luxe zijn creatorstrategie voorbij het traditionele ecosysteem van beauty en grooming creators. Mannen houden zich steeds vaker bezig met grooming en skincare. Daarbij benaderen zij het in toenemende mate als een vorm van optimalisatie, in plaats van als ‘beauty’. Dat loopt uiteen van geavanceerde routines tot producten die passen binnen dagelijkse gewoonten. Het moment van de voetbalzomer biedt een kans om op grote schaal in contact te komen met mannen die zowel affiniteit hebben met voetbal als met luxe. Dat gebeurt via een creator die bekendstaat om impactvolle formats die sterk door de community worden gedragen.
“Voetbal is een sterk cultureel moment en YouTube is de plek waar fandom, muziek, memes en wedstrijdcommentaar samenkomen”, vertelt Wendy van der Jagt, Head of Communications bij L’Oréal Luxe. “Met Koen als partner kiezen we voor een nieuwe benadering, waarin entertainment voorop staat en we ons publiek bereiken waar de betrokkenheid het sterkst is.”
Arlette Haak, Account Director bij team5pm, voegt toe: “De scorecard biedt creators een helder kader. Tegelijk blijft er genoeg ruimte om de content volledig eigen te maken voor hun kanaal. Juist die balans tussen structuur en creatieve vrijheid maakt een social first idee schaalbaar.”
Campagnevideo (YouTube):
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
