Volgens nieuw onderzoek van Futuresource Consulting groeit de entertainmentmarkt toe naar een meer verbonden ecosysteem. Waar de sector voorheen vooral draaide om afzonderlijke platformen, exclusieve content en de strijd om abonnementen, bewegen consumenten nu steeds makkelijker tussen bioscoop, streaming, digitale huur/koop, AVoD en FAST.
Het onderzoek onder 14.000 consumenten in zeven landen laat zien dat vooral kijkers die meerdere vormen combineren waardevol zijn voor de markt. De bioscoop herstelt verder, met name in Frankrijk en Duitsland en onder 26- tot 45-jarigen.
Ook digitale huur- en koopmodellen winnen weer terrein. Een op de vijf consumenten is bereid extra te betalen voor vroege toegang tot premiumtitels. Streaming groeit ondertussen minder hard in abonnementen: huishoudens hebben gemiddeld 2,8 betaalde diensten. Verdere groei komt vooral uit advertentiemodellen en bundels.
Volgens Futuresource ligt de toekomst niet langer in losse platformstrijd, maar in het slim verbinden van alle kijkmomenten binnen de volledige levenscyclus van content.
