De Nederlandse advertentiemarkt is in 2025 opnieuw gegroeid, maar de verschillen tussen de mediumtypen worden steeds groter. Volgens het verschenen Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025 van Nielsen stegen de netto mediabestedingen met 6,1 procent tot €6,8 miljard. Daarmee groeit de markt voor het vijfde jaar op rij.
Die groei wordt vooral gedragen door digital. Digitale media groeiden in 2025 met 10 procent en zijn inmiddels goed voor bijna 63 procent van alle netto mediabestedingen in Nederland. In 2016 lag dat aandeel nog op 39 procent. Daarmee verstevigt digital zijn dominante positie op de advertentiemarkt.
Voor televisie is het beeld minder positief. De netto advertentie-inkomsten daalden in 2025 met 5 procent. Daarmee staat tv voor het derde jaar op rij onder druk. Ondanks die daling blijft televisie na digital nog altijd een van de grootste mediumtypen, maar de structurele verschuiving is duidelijk: minder lineair kijken, meer streaming en een groeiende consumptie van online video zetten het traditionele tv-reclamemodel verder onder druk.
Radio laat juist een plus zien. De radiobestedingen stegen in 2025 met 4 procent. Daarmee houdt radio zich beter staande dan televisie en print. De groei wijst erop dat adverteerders radio nog altijd zien als een effectief bereikmedium, zeker in combinatie met digitale audio, podcasts en gerichte audiocampagnes.
Ook sponsoring (+5 procent), (D)OOH (+8 procent) en bioscoopreclame (+12,5 procent) groeiden. Print blijft daarentegen verder terrein verliezen. Magazines daalden met 9 procent, dagbladen met 6 procent, folders met 5 procent en huis-aan-huisbladen met 2 procent.
De cijfers onderstrepen dat de Nederlandse advertentiemarkt als geheel groeit, maar dat de machtsverhoudingen verschuiven. Digital trekt steeds meer budget naar zich toe, radio blijft relatief veerkrachtig, terwijl televisie ondanks zijn grote positie opnieuw reclamegeld verliest.
