De Nederlandse audioreclamemarkt is in het eerste kwartaal van 2026 opnieuw gegroeid. Volgens cijfers van Audify kwam de totale markt uit op €52,8 miljoen. Vooral podcastreclame laat opnieuw stevige groei zien, al blijft het aandeel binnen de totale audiomarkt voorlopig nog beperkt.
De totale audiomarkt groeide volgens Audify met 4,3 procent ten opzichte van vorig jaar. Binnen de audiomarkt blijft traditionele radioreclame veruit dominant. Klassieke radiospots waren goed voor €43,1 miljoen omzet, circa 82 procent van de totale audioreclamemarkt. Wel daalde dit segment licht met 2 procent, terwijl podcasts en digitale audio juist terrein winnen.
Podcastreclame groeide naar €3,8 miljoen omzet. Daarmee vertegenwoordigt podcasting inmiddels ruim 7 procent van de totale audiomarkt. De groei komt volgens Audify mede door nieuwe aangesloten partijen die extra podcastomzet meebrengen. Ondanks de stijging blijft podcastreclame financieel voorlopig nog relatief klein vergeleken met traditionele radio. Ook digitale radioreclame groeide verder. Dit segment, bestaande uit digitaal beluisterde radiospots die op CPM-basis worden verkocht, steeg met 5,8 procent naar €3,3 miljoen omzet. Branded content liet juist een lichte daling zien. Dit onderdeel kwam uit op €2,5 miljoen omzet, een afname van 4 procent. Audify publiceerde deze week ook de luistercijfers over maart 2026, inclusief aanvullende inzichten over de Nederlandse audiomarkt.
Kantekening
Lang niet alles wordt meegenomen. Dat maakt de werkelijke podcastmarkt waarschijnlijk groter dan de cijfers van Audify suggereren. Audify meet vooral de omzet van aangesloten exploitanten en partijen die hun cijfers aanleveren. Veel podcastreclame verloopt echter buiten die systemen om. Makers kunnen rechtstreeks deals sluiten met adverteerders, bedrijven kunnen zelf podcasts sponsoren of hosts kunnen via barterdeals en affiliateconstructies samenwerken zonder dat dit ergens centraal wordt geregistreerd.
Juist in de podcastwereld gebeurt veel direct tussen maker en merk. Denk aan een presentator die zelf een sponsor noemt, een lokaal bedrijf dat een serie ondersteunt of een branded podcast die volledig buiten de traditionele reclamemarkten wordt geproduceerd. Dat soort inkomsten verschijnt vaak niet in officiële marktmetingen. Daardoor geven de cijfers vooral een beeld van het professionele en gemeten deel van de markt, niet van het volledige podcast-ecosysteem. Tegelijkertijd laat het ook zien dat podcastreclame ondanks alle aandacht commercieel nog relatief klein is vergeleken met radio. Zelfs mét niet-gemeten deals blijft traditionele radioreclame voorlopig vele malen groter.
