De NPO is genomineerd voor de NIMA Marketingprijs 2025 in de categorie Large. De publieke omroep neemt het daarbij op tegen KPN en HEMA. De prijzen worden op 11 juni uitgereikt tijdens NIMA Marketing Day in DeFabrique in Maarssen.
Volgens Caroline Will, Manager Marketing, Branding en Continuïteit & Promotie bij NPO, heeft de publieke omroep zich de afgelopen jaren marketingtechnisch opnieuw moeten uitvinden. De NPO is verantwoordelijk voor de marketing van achttien NPO-merken en de platformen NPO Start en NPO Luister. Daarnaast voert de organisatie centrale campagnes rond onder meer verkiezingen en mentale gezondheid onder jongeren.
Will stelt dat de nominatie terecht is omdat de NPO met een relatief beperkt marketingbudget doelgroepen weet te bereiken die steeds moeilijker via traditionele kanalen te vinden zijn. Volgens haar groeiden in 2025 zowel het bereik als de merkwaardering.
De grootste verandering voor de NPO is volgens Will de sterke daling van lineair kijken. Dat zou in enkele jaren tijd met bijna 40 procent zijn teruggelopen. Daardoor is de klassieke aanpak, met een tv-spot en een outdoorcampagne rond een programma of zender, niet meer voldoende.
De NPO-marketingafdeling bestaat uit 27 medewerkers en werkt rond vier domeinen: Nieuwe Generaties, Breed Publiek, Journalistiek en Verdieping. De komende jaren wil de NPO nog sterker focussen op Nieuwe Generaties en Breed Publiek, omdat juist die doelgroepen moeilijker te bereiken zijn.
Volgens Will is marketing bij de NPO inmiddels veel meer dan promotie. De organisatie werkt met strategische campagne- en merkplanning, data-evaluaties, digital media intelligence en nauwere samenwerking met productie, distributie, data en techniek. Campagnes voor NPO Start en NPO Luister moeten niet alleen bekendheid creëren, maar gebruikers ook activeren en binden.
“Het is geen verschuiving in tactiek geweest. Het is een verschuiving in identiteit,” aldus Will in het interview op Nima.nl
