Amazon Ads gaat reclames op connected tv dynamisch aanpassen aan individuele kijkers. De technologie kan binnen bestaande commercials andere boodschappen, productinformatie of interactieve elementen tonen, onder meer op basis van kijk- en winkelgedrag, locatie, beschikbaarheid van producten en activiteit op Prime Video. De nieuwe reclamemogelijkheden worden in eerste instantie alleen nog in de Verenigde Staten gelanceerd.
Volgens Amazon verandert de kern van de commercial niet, maar wordt de uiting relevanter gemaakt voor de kijker. Zo kan iemand eerst een algemene advertentie zien en bij een volgende vertoning een variant met koopoptie of gerelateerde producten.
Met de introductie wil Amazon onder meer advertentiemoeheid tegengaan, waarbij kijkers herhaaldelijk dezelfde spot te zien krijgen. De functie is voorlopig beschikbaar voor geselecteerde Amerikaanse adverteerders op Prime Video, onder meer in categorieën als consumentengoederen, mode en elektronica. In het derde kwartaal wil Amazon de toepassing uitbreiden naar meer adverteerders en ook naar live sport en Prime Video Channels.
