Nieuwe tv-besturingssystemen die in 2022 nog niet bestonden, zullen in 2030 naar verwachting 28 procent van de Europese markt voor smart-tv-platformen in handen hebben. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van marktonderzoeker Omdia. In 2025 ligt dat aandeel nog op 21 procent.
Volgens Omdia verschuift de focus van tv-fabrikanten steeds meer van hardwareverkoop naar terugkerende advertentie-inkomsten via het besturingssysteem van de televisie.
Op dit moment is Google TV marktleider in Europa met 32 procent marktaandeel. De verwachting is echter dat dit aandeel de komende jaren onder druk komt te staan door opkomende concurrenten zoals V Home OS, Titan OS en TiVo OS.
Deze platforms trekken fabrikanten aan doordat zij advertentie- en data-inkomsten delen met tv-merken. Daardoor kunnen fabrikanten ook na verkoop van een toestel blijven verdienen via homescreen-advertenties en FAST-kanalen.
Daarnaast zijn de systemen technisch lichter dan Android-gebaseerde alternatieven, waardoor goedkopere hardware volstaat en toestellen sneller kunnen functioneren. Dat is volgens Omdia extra relevant nu geheugenprijzen het afgelopen jaar zijn gestegen.
Vooral in Europa speelt ook lokale content een belangrijke rol. Titan OS en TiVo richten zich nadrukkelijk op integratie van Europese broadcasters en combineren live televisie en streamingdiensten op één startscherm.
Omdia verwacht een kantelpunt in 2028, wanneer de gecombineerde leveringen van V Home OS, Titan OS en TiVo oplopen tot 11,9 miljoen toestellen in Europa. Meer dan de helft daarvan zou afkomstig zijn van Hisense en de groei van diens V-platform.
