Uit nieuw onderzoek van Parks Associates blijkt dat 33 procent van de Amerikaanse pay-tv-abonnees hun abonnement behoudt vanwege de mogelijkheid om content op één plek te vinden. De studie, uitgevoerd in samenwerking met Philo, laat het groeiende belang van aggregatie zien in een steeds gefragmenteerder streaminglandschap.
Gemiddeld heeft een Amerikaans huishouden inmiddels 5,3 streamingdiensten, terwijl er meer dan 300 diensten actief zijn. Dit zorgt voor keuzestress bij consumenten, waardoor platforms die content bundelen aantrekkelijker worden.
Volgens het onderzoek biedt streaming-tv een sterke basis voor nieuwe advertentiemodellen. Gebruikers van deze diensten zijn aanzienlijk interactiever: zij klikken vaker op content en advertenties en tonen meer interesse in gerelateerde aankopen, zoals merchandise. De onderzoekers zien vooral kansen in zogeheten ‘unified platforms’, waarin abonnementen, advertenties en transacties worden gecombineerd. Deze hybride modellen helpen aanbieders om zowel groei als rendement te realiseren, terwijl adverteerders profiteren van betere targeting en meetbaarheid. Daarnaast wordt lifestyle-content genoemd als belangrijke groeimotor voor adverteerders, vanwege de sterke koppeling met e-commerce en interactieve advertentievormen.
