Patrick Kicken: Ze beginnen het eindelijk te snappen bij Radio Veronica en 100%NL

[BLOG] Heel stiekem heb ik de ijdele hoop dat deze columns een verschil maken in het radiolandschap en de makers wakker schudden in hoe ze met een paar kleine aanpassingen en verandering in denken hun radioshows en dus hun radiostation verder kunnen helpen. Mijn hart maakte dan ook een sprongetje toen ik van twee Mediahuis radiozenders tegelijk (!) een artikel zag verschijnen op Radiowereld en Radiofreak waarin een simpele doch doeltreffende actie werd aangekondigd: De ochtendshow van 100%NL doet een recordpoging voor de grootste kringverjaardag ter wereld (en wint) en Radio Veronica’s middagshow organiseert de dag voor Valentijnsdag een dag voor singles in de Efteling genaamd ‘Love at first ride’ in de achtbanen daar.

Wat ben je positief Kicken, heb je soms extra vitamines geslikt? Dat ook maar helaas was mijn vreugde van korte duur. Talpa’s Radio Noordzee kwam namelijk met de aankondiging dat zij ook iets heel spectaculairs gaan doen waar nu al iedereen over spreekt: een eigen hitlijst. De Radio Noordzee Top 30. Op zaterdagmiddag. GAAP! Leuk voor de maker die dan zeker weet dat hij of zij tekst heeft, maar voor de rest? Stop die energie en mankracht toch in het populair(der) maken van je zender. Richt desnoods de Radio Noordzee Roadshow op en ga in het voorjaar en zomer je publiek opzoeken en dus je zender populairder. Deel merchandise uit op markten. Zorg voor online virals. Nee hoor, we beginnen een hitlijst.

Zoals je wellicht weet heb ik, naast het volgen van vele radiocursussen en het absorberen van alle wetenschap op radiogebied door de jaren heen ook meer dan 500 coaches, auteurs en sprekers geïnterviewd voor mijn podcastreeks Leven Zonder Stress. Dus ik denk dat ik met een beetje voorzichtigheid wel kan zeggen dat ik weet hoe de gemiddelde radioluisteraar in elkaar steekt. Dat mis ik dan ook zo vaak in beslissingen die makers en leidinggevenden van radiozenders nemen: de psychologie achter de luisteraar. Waar heeft deze behoefte aan? Waar is deze gevoelig voor? Veel te vaak worden er dingen gedaan op de radio en met zenders die vooral logisch zijn voor de makers zelf. Een TOP 30, jaaaaa, lekker stoeien met vormgeving en nummertjes!

Terug naar de positieve insteek: bij Mediahuis beginnen ze (voorzichtig) te begrijpen dat radio op de eerste plaats een populariteitswedstrijd is. Zieltjes winnen. Dat doe je door reuring rondom je merken te creëren en de luisteraar er constant bij te betrekken. Niet zoals bij Talpa’s Radio 10 Gordon & Froukje in de mik van je luisteraar te duwen en te denken dat je het met een postercampagne weer rechttrekt. Die ochtendshow was te redden geweest als je hun de opdracht gegeven had om het sámen met de luisteraar te maken en zo Gordon van zijn imagoprobleem af te helpen. Gordon aan de deur bij en met mensen., desnoods met bloemen. ‘Ik heb iets goed te maken met jullie!’. Wat dat betreft pakken ze het bij die andere Vlaamse mediapartij DPG ook goed aan door de Singalong Trein van JOE die van Den Bosch naar Rotterdam rijdt met een ABBA coverband aan boord en JOE jocks om samen met de reizigers mee te zingen. Uit die ivoren toren Talpa Radio, anders is 10 zometeen niet het enige station dat ingehaald wordt door Mediahuis en DPG.

Patrick Kicken