Waar Netflix wereldwijd nog altijd de meeste betalende abonnees telt, laten recente cijfers zien dat YouTube inmiddels leidend is als wordt gekeken naar de totale kijktijd op het televisiescherm. De traditionele scheidslijn — Netflix voor het grote scherm en YouTube voor mobiel — is daarmee definitief vervaagd.
In het maandelijkse rapport The Gauge van Nielsen, waarin het totale tv-gebruik over alle platformen wordt gemeten, voert YouTube al sinds begin 2023 structureel de streamingranglijst aan. In metingen uit 2024 noteerde YouTube een aandeel van circa 9 tot 10 procent van de totale Amerikaanse tv-kijktijd (inclusief lineaire televisie). Netflix bleef daarachter met een aandeel dat schommelde tussen de 7 en 8 procent. Daarmee staat het televisiescherm in de VS vaker afgesteld op YouTube dan op welke andere individuele streamingdienst ook.
De verschuiving wordt verklaard door meerdere factoren. Allereerst is het contentaanbod op YouTube de afgelopen jaren sterk veranderd. Lange podcasts, video-essays en documentaires van soms meerdere uren zijn gemeengoed geworden en sluiten beter aan bij een ‘lean-back’-kijkervaring op de bank. Daarnaast heeft Google fors geïnvesteerd in de Smart TV-ervaring van YouTube, met verbeterde interfaces, sterke personalisatie en autoplay-functies die het doorkijken stimuleren. Een derde en niet te onderschatten factor is de lage instapdrempel. De YouTube-app is op vrijwel elke moderne smart-tv standaard aanwezig en direct gratis te gebruiken via advertenties. Netflix vereist daarentegen een betaald abonnement en actieve inlog, wat de drempel voor incidenteel gebruik hoger maakt. Voor Nederland zijn vergelijkbare, gedetailleerde cijfers over kijktijd op het grote scherm minder breed openbaar beschikbaar. Wel bevestigen verschillende marktonderzoeken een zeer hoge penetratie en intensief gebruik van de YouTube Smart TV-app, met name onder jongere doelgroepen. Voor hen fungeert YouTube steeds vaker als primaire videobron, ook in de woonkamer.
Netflix blijft dominant als het gaat om SVOD-inkomsten en de lancering van grote, exclusieve titels. Maar het gratis, advertentie-ondersteunde model van YouTube genereert op dagelijkse basis meer totale kijktijd op het televisiescherm. Daarmee is YouTube uitgegroeid tot de grootste speler in daadwerkelijke tv-consumptie, gemeten in uren.
Geef als eerste een reactie