Tijdens de première van de Ster Kerstreclames viel Snakeware-CEO Ate van der Meer vooral één trend op: een overdaad aan AI-beelden. Volgens hem is de grens bereikt. “Niet een beetje. Niet subtiel. Maar too much,” schrijft hij op LinkedIn. “Al die AI-zooi voelt nep. Fake. En daardoor, omdat bijna álle merken en bureaus dit doen, ook nog eens troosteloos slecht en cheap.”
Van der Meer vertelt dat het meest rake commentaar die avond kwam van zijn zoon, die droog opmerkte: “Er zit geen ziel in. Ik vind het echt allemaal k#t.” Precies dat raakt volgens de Snakeware-topman de kern van het probleem: AI-gedreven producties missen authenticiteit, imperfectie en vakmanschap — elementen die volgens hem echte merken definiëren.
Volgens Van der Meer is de hype rond generieke AI-visuals en video’s nu “officieel over the top”. Wat nodig is, stelt hij, is een snelle beweging richting echtheid: menselijkheid, rauwheid en ziel.
Zijn voorspelling voor 2026: “De winnaars van morgen zijn niet degenen die de meeste AI gebruiken… maar degenen die durven écht te zijn.”
Het zal vast heel veel in de kosten schelen. Acteurs zijn niet goedkoop dis ik snap het wel.
Op de kortetermijn heb je gelijk, maar de lange termijn gaat ons leren wat tot de race naar de bottom of de race naar de top heeft heeft geleid
Dan maar hopen dat die Frank Lammers heel duur gaat worden zodat de Jumbo hem niet meer kan betalen. Zijn we daar eindelijk ook verlost.
‘van verlost’.
Als ik naar AH reclame kijk met Koningsbrugge zie ik meer een gladde autoverkoper dan iemand met ah bloed. Dat had ik met de 2 vorige iconen wel.
Zet dan maar liever AI in.
Je kan toch niet ontkennen dat dit echt mooie AI is. Waarom kan AH reclamebureau dat niet?
https://x.com/RussianRoad_/status/1997956885807268036