YouTube biedt zijn populairste makers exclusiviteitsdeals van miljoenen dollars om te voorkomen dat ze overstappen naar streamingdiensten zoals Netflix. In ruil voor forse financiële garanties moeten topcreators hun video’s gedurende een afgesproken periode exclusief op het platform publiceren.
De stap is een reactie op streamingdiensten die jonge kijkers proberen te trekken met bekende online persoonlijkheden en internetformats. YouTube wil deze leegloop stoppen door makers vooraf een vast inkomen te garanderen dat kan concurreren met het geld van een abonnementsdienst.
Hiermee begint de concurrentiestrijd tussen creatorplatforms en streamingdiensten steeds meer te lijken op de traditionele talentenstrijd uit de televisieweld. Waar de platforms ooit gescheiden markten bedienden, strijden ze nu rechtstreeks om dezelfde makers en schermtijd. Voor videomakers levert dit een sterke onderhandelingspositie op, al kan het voor de kijker leiden tot een verdere versnippering van het aanbod.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
