Wie doet bij jullie eigenlijk de marketing? Steeds vaker: iemand die er eigenlijk geen tijd voor heeft

Bij mediabedrijven draait alles om content maken: voor de kijker, luisteraar of lezer. Maar de marketing content óver het eigen programma, de eigen podcast of de eigen zender komt er vaak pas achteraan. Deadlines komen dichterbij, en social posts moeten nog opgemaakt worden. De eindredacteur die tussen de deadlines door een snelle LinkedIn-post in elkaar zet. De marketingmedewerker die er bij een kleinere omroep, streamingdienst of productiehuis alleen voor staat, terwijl de content-output alleen maar groeit. Een uitdaging waar meerdere mediabedrijven mee struggelen.

Dat spanningsveld: veel content, weinig marketing capaciteit, is precies waar het online marketing bureau YourFellow op inspeelt met YourFellow HQ. Daarin werkt Mia, een AI-assistent die niet wacht tot iemand haar iets vraagt, maar zelf meedenkt en een deel van dat voorbereidende werk uit handen neemt. 

Niet nóg een contentplanner, maar een collega die meedenkt

Er zijn genoeg tools om posts in te plannen. Het verschil bij YourFellow HQ zit in de stap ervoor: Mia bouwt eerst een bedrijfsprofiel op basis van je website, producten, doelgroep en tone of voice. Vanuit dat profiel houdt ze de kalender en de resultaten in de gaten, en komt ze uit zichzelf met kant-en-klare voorstellen. Met tekst én beeld: voor Instagram, Facebook, LinkedIn, X, TikTok, YouTube en Pinterest.

Voor een mediaprofessional die marketing erbij doet, is dat verschil relevant: niet zelf bedenken wát je moet posten, maar beoordelen wat Mia al heeft klaargezet. Van blanco scherm naar goedkeuren.

De redactie blijft de baas

Automatisch publiceren doet het platform bewust niet. Elk voorstel van Mia gaat pas live nadat iemand het heeft gecheckt en akkoord heeft gegeven. Voor een sector waar toon, timing en gevoeligheid vaak net iets nauwkeuriger liggen dan bij een gemiddeld MKB-bedrijf, denk aan een omroep die tijdens actualiteiten geen geplande post over een lichtvoetig onderwerp wil laten uitgaan, is die menselijke stap geen bijzaak, maar een voorwaarde.

Waar dit voor mediaprofessionals concreet tijd scheelt

• Geen blanco vel meer. Mia doet het eerste voorstel; jij redigeert in plaats van te schrijven vanaf nul.
• Eén plek voor al je kanalen. Handig voor wie namens een zender, programma of merk op meerdere platformen tegelijk actief moet zijn zonder dat daar een apart teamlid voor is.
• Context blijft behouden. Omdat Mia werkt vanuit één vast bedrijfsprofiel, hoeft niemand bij elke post opnieuw uit te leggen wie de doelgroep is of hoe het merk klinkt.
• Ook SEO- en advertentiemodules in de maak. Naast de nu beschikbare social-module werkt YourFellow aan modules voor SEO-content en Google/Meta-advertenties, relevant voor wie ook aan vindbaarheid van eigen content of campagnes werkt. 

Niet de vervanging van een marketeer, wel van een deel van het werk

YourFellow benadrukt zelf dat het platform geen vervanging is van vakmanschap, maar van de tijdrovende voorbereiding eromheen. Voor de meeste mediabedrijven die geen marketingafdeling van vijf man hebben, maar wel evenveel kanalen vullen als de grote spelers, is dat een reëel probleem. En een reëel tijdstuk teruggewonnen.

YourFellow HQ is 7 dagen gratis te proberen, zonder betaalgegevens. Meer informatie, een gratis demo en een overzicht van de live modules en roadmap waar continu aan gewerkt wordt, staan op hallomia.ai.