Sociale media zouden het publieke debat democratiseren: iedereen kreeg een stem en kon in theorie iedereen bereiken. Twintig jaar onderzoek laat zien dat die belofte maar gedeeltelijk is uitgekomen. Sterker nog: platforms als TikTok, X, YouTube en Instagram lijken steeds meer afzonderlijke mediawerelden te worden, ieder met een eigen publiek, algoritme en publieke agenda.
We spreken nog vaak over ‘social media’ alsof het één medium is. Nieuwsorganisaties plaatsen hun verhalen op Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn en X en noemen dat hun socialmediastrategie. Maar mogelijk bestaat die ene digitale publieke ruimte nauwelijks meer.
Onderzoekers Mike Schäfer van de Universiteit van Zürich en Julia Metag van de Universiteit van Münster analyseerden twintig jaar wetenschappelijk onderzoek naar communicatie op sociale platforms. Hun studie richt zich op klimaatcommunicatie, maar raakt aan een bredere ontwikkeling: sociale platforms groeien steeds verder uit elkaar en creëren mogelijk afzonderlijke publieke werelden.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
