Socialmediaplatforms worden overspoeld door een niet-aflatende stroom van door kunstmatige intelligentie gegenereerde video’s, artikelen en afbeeldingen. Deze ‘AI slop’, oftewel minderwaardige, geautomatiseerde content die uitsluitend is ontworpen om algoritmes te bespeleb, vervuilt de feed van de gebruiker. Waar het internet ooit een plek was voor unieke menselijke verhalen, dreigt het nu te verworden tot een digitale ruis van inwisselbare content. Deze ontwikkeling brengt het hele ecosysteem in gevaar. En juist daarom moeten influencers zich juist nu fel uitspreken tegen verregaande automatisering.
De valkuil van de geautomatiseerde maker
De verleiding om AI op grote schaal in te zetten is voor makers begrijpelijk. Productiesnelheid omhoog, kosten omlaag en continu content uitspugen om het algoritme tevreden te houden. Maar wie zijn creatieve proces volledig uitbesteedt aan software, haalt de essentie uit zijn eigen vakgebied.
Het publiek kijkt immers niet naar een creator voor de hoogste videokwaliteit of de meest perfecte montagetechniek; volgers kijken voor de mens achter het scherm. Zodra het gevoel ontstaat dat scripts zijn geschreven door ChatGPT of dat een stem is gesynthetiseerd, verdwijnt de intrinsieke waarde van de volgersrelatie.
Het waarschuwingssignaal van Kwebbelkop
Hoe verkeerd deze automatisering uit kan pakken, bewees YouTuber Kwebbelkop (Jordi van den Bussche). Als een van de pioniers op het gebied van AI-content kondigde hij aan zijn kanaal over te dragen aan een AI-avatar die zijn stem, gezicht en manier van doen kon klonen. Het doel was een schaalbaar media-imperium waarbij hij zelf niet meer voor de camera hoefde te staan.
Het resultaat? Een hevige reactie van zijn achterban. De video’s voelden kil, onnatuurlijk en misten de impulsieve energie die hem juist groot had gemaakt. Het experiment liet zien dat een publiek zich niet laat foppen door een algoritme. Volgers willen geen virtuele kloon die kunstmatig enthousiasme simuleert; ze willen de echte maker met al zijn imperfecties.
Authenticiteit als enige echte onderscheidende factor
In een medialandschap waarin iedereen met één druk op de knop een AI-video of geschreven post kan genereren, wordt ‘echtheid’ een zeldzaam en daardoor uiterst waardevol goed. De makers die de komende jaren overeind blijven, zijn niet degenen die het snelst content produceren, maar degenen die het dichtst bij hun volgers staan.
Dit betekent dat influencers zich actief moeten positioneren als de tegenbeweging. Dat doe je door pijnlijke en rauwe verhalen te delen. AI heeft geen levenservaring, voelt geen emotie en kan geen persoonlijke tegenslagen verwerken, maar ook transparant te zijn over het proces door te latenzien hoeveel moeite, tijd en ambacht er in een creatie zit. En natuurlijk door echt te reageren. Ga het gesprek aan in de reacties, organiseer live-sessies en toon oprechte interesse in je community.
Influencers moeten juist voor de menselijke maat kiezen
Het innemen van een uitgesproken standpunt tegen de overname door AI is voor influencers geen behoudende reflex, maar een strategische noodzaak. Wie meegaat in de geautomatiseerde massa, maakt zichzelf uiteindelijk overbodig. Door je fel te keren tegen AI-slop en vol in te zetten op pure, persoonlijke en menselijke content, bescherm je niet alleen je eigen merk, maar geef je social media weer de menselijkheid terug die het zo hard nodig heeft.
JASPER VAN DIJK
