De Nederlandse streamingmarkt heeft in 2025 opnieuw grote veranderingen doorgemaakt. Kijkgedrag verschuift, verdienmodellen worden complexer en de grens tussen lineair en streaming vervaagt verder. In een analyse op Bindinc.nl deelt media-expert Peter Wiegman (Mediaonderzoek.nl) zijn belangrijkste observaties en verwachtingen voor 2026.
1. Van abonnement naar hybride verdienmodel
Streamingdiensten met advertenties zijn in 2025 definitief doorgebroken. Wat begon als een test, is uitgegroeid tot een structureel onderdeel van het businessmodel. Prijsgevoelige kijkers – met name jongere doelgroepen – kiezen vaker voor goedkopere abonnementen met reclame, bleek al uit eerdere analyse door Bindinc. Voor adverteerders ontstaat daarmee een schaalbaar videoplatform met hoge attentiewaarde, ook op het grote scherm. Streaming ontwikkelt zich zo van een puur abonnementsgedreven markt naar een hybride model van abonnementsgeld én advertentie-inkomsten.
2. Concurrenten bundelen krachten richting politiek
Een opvallende ontwikkeling is de oprichting van Streamingdiensten Nederland, waarin grote internationale spelers gezamenlijk optrekken. Volgens Wiegman is dit geen samenwerking gericht op de consument, maar op belangenbehartiging richting politiek, toezichthouders en distributiepartners. Dat onderstreept hoe volwassen de markt is geworden en hoe belangrijk regelgeving en machtsverhoudingen zijn geworden.
3. Focus op rendement én kijkcomfort
Na jaren van groei en acquisitie verschuift de aandacht in 2026 naar behoud, loyaliteit en winstgevendheid. De uitdaging zit vooral in het verfijnen van reclame-abonnementen: commerciële opbrengsten moeten in balans blijven met kijkcomfort. Streamingdiensten willen voorkomen dat ze dezelfde irritatie oproepen als het klassieke tv-model. Technologie en generatieve AI kunnen helpen door kosten te verlagen en advertenties gerichter en relevanter te maken.
4. Vervagende grens tussen lineair en streaming
Volgens Wiegman gaan adverteerders steeds minder onderscheid maken tussen lineaire tv en streaming. Het denken in losse kanalen maakt plaats voor een ‘total video’-benadering, waarin alle vormen van professioneel videobereik samenkomen. Dat vraagt om nieuwe, geïntegreerde meetstandaarden die kijkgedrag over platformen heen inzichtelijk maken.
Het volledige artikel met toelichting van Peter Wiegman is te lezen op Bindinc.nl.
