De resultaten van het Tv-onderzoek van 2025 zijn binnen. Hieruit komt naar voren dat met name het lineaire tv kijken is gedaald, met 9% ten opzichte van 2024. Dit is dus de “traditionele” manier van tv kijken, waarbij geen gebruik wordt gemaakt van het on-demand streamen van programma’s en films. Toch is het vooral de jonge generatie waar streamingdiensten zich op richten, aangezien jongeren liever “tv kijken” via social media als YouTube en Twitch.
Wat is populairder, tv kijken, streamingdiensten of video-platforms?
Volgens meerdere onderzoeken naar het kijkgedrag van Nederlanders is het streamen van series en films populairder dan het kijken van programma’s die worden uitgezonden volgens een vast schema. In 2024 maakte al meer dan de helft van alle inwoners gebruik van een streamingdienst, waarbij Nederlanders tussen de 30 en 50 vaak meer dan twee verschillende abonnementen hadden. Dit komt vooral door de flexibiliteit en het grote (internationale) aanbod.
De strijd om de jongere kijkers is echter losgebarsten in 2026, zowel onder Nederlandse omroepen als internationale streamingdiensten, aangezien deze generatie de voorkeur geeft aan social media platforms. Niet alleen voor het bekijken van series en films, maar ook voor het volgen van individuele videocontent creators. Youtubers en streamers die op eigen houtje groot zijn geworden en veelal meer kijkers hebben dan het gemiddelde tv-programma.
Een van de redenen voor het genereren van enorme aantallen kijkers, is het inzetten van diverse social media platforms voor het verkrijgen van volgers. Hiervoor is een domeinnaam kopen essentieel, voor het creëren van een onafhankelijke en centrale plaats waar volgers alle informatie kunnen vinden. Voorbeelden van populaire producties van jonge content creators zijn reisbloggers die hun avonturen delen op YouTube en gamers die live streamen op Twitch.
Jongeren kiezen voor social media platforms in plaats van streamingdiensten
Toch wordt er ook onder de jongere generaties on demand gekeken, maar lokale streamingdiensten zijn wel veel minder populair binnen deze doelgroep. Zo weet de Nederlandse jeugd de publieken echter amper te vinden, aldus een omroepdirecteur. Waarbij jongeren de uitzendingen wel bekijken via video-platformen en social media, maar vrijwel niet via de eigen publike streamingdienst. Dit is de reden dat de BBC bijvoorbeeld speciale producties maakt die worden vertoond op YouTube en dat veel programma’s van de publieken ook op YouTube te bekijken zijn. Een strategie die ervoor kan zorgen dat streamingdiensten van lokale mediaomroepen kunnen groeien, door via social media jongere kijkers te trekken.
Welke streamingdiensten zijn in Nederland het populairst? (top 3)
Tot slot een overzicht van de populairste streamingdiensten. Netflix was net als in 2025 ook begin dit jaar het populairst, zowel wereldwijd als in Nederland. In Nederland staat Video-land op de tweede plaats en nemen de publieken de derde plek in. Wereldwijd is het ook Netflix die op nummer één staat, maar vullen Amazon Prime Video en Disney+ de top drie aan (gevolgd door HBO en Apple TV)
