Televisie wordt radio, radio wordt podcast: mediagrenzen verdwijnen

De traditionele grenzen tussen televisie, radio, podcasts en streaming beginnen steeds verder te vervagen. Vanaf 1 september krijgt dat in Nederland een opvallend voorbeeld: het geluid van televisiekanaal NPO Politiek en Nieuws wordt dan ook via DAB+ verspreid en via NPO Luister aangeboden. Daarmee verandert een bestaand televisiekanaal zonder nieuwe programmering feitelijk óók in een digitaal radiokanaal.

Op het eerste gezicht lijkt het een relatief kleine distributiewijziging, maar strategisch is de stap interessanter. Een journalistieke productie hoeft tegenwoordig niet meer specifiek televisie, radio of podcast te zijn. Hetzelfde programma kan tegelijkertijd als televisie-uitzending, audiostream, livestream, podcast, YouTube-video en korte socialmediaclip worden verspreid. Voor mediabedrijven betekent dit dat één productie veel meer gebruiksmomenten en mogelijk ook nieuwe doelgroepen kan opleveren. Dat gebeurt al volop. De dagelijkse SBS6-talkshow Vandaag Inside is niet alleen op televisie te zien, maar wordt ook als podcast aangeboden. Ook VPRO Zomergasten krijgt een audioversie. Omdat de televisierechten van de gekozen fragmenten niet zomaar in een podcast kunnen worden gebruikt, worden die voor luisteraars samengevat, zodat een urenlange televisieavond ook in de auto, trein of met een koptelefoon kan worden gevolgd. TalkRadio hanteert vanuit de andere richting hetzelfde principe: het continue audio-aanbod wordt aangevuld met nieuws dat ook afzonderlijk als podcast beschikbaar komt.

Juist de stap van NPO Politiek en Nieuws laat zien hoe aantrekkelijk zo’n crossmediale aanpak kan zijn. Het televisiekanaal zendt voornamelijk live Tweede Kamerdebatten, persconferenties, reportages en politieke actualiteiten uit. Voor een groot deel van die content is het beeld niet noodzakelijk om het verhaal te kunnen volgen. Een Kamerdebat kan tijdens het autorijden net zo goed als radio-uitzending worden beluisterd. Daar komt een belangrijk economisch voordeel bij. Volgens de NPO brengt de verspreiding van de bestaande audio van NPO Politiek en Nieuws via DAB+ geen extra distributiekosten met zich mee. De benodigde capaciteit komt vrij doordat NPO Soul & Jazz en NPO Campus Radio per 1 september van DAB+ verdwijnen.