Amazon versterkt de commerciële positie van Prime Video opnieuw. Na het toevoegen van advertenties aan het Prime-abonnement en het benutten van de retaildata van Amazon voor targeting, introduceert het bedrijf nu een nieuwe stap: interactieve videoadvertenties op basis van locatie.
Met deze nieuwe functie kunnen adverteerders hun landelijke tv-commercials direct personaliseren met locatiespecifieke informatie, zoals regionale prijzen, de dichtstbijzijnde dealer of lokale vertegenwoordigers. Eén landelijke commercial kan zo worden omgezet in duizenden postcodevarianten, zonder dat er afzonderlijk advertentiemateriaal hoeft te worden geproduceerd. Het aanpassen van boodschap én click-through-URL gebeurt via de bestaande Amazon DSP-videotemplate.
Volgens Amazon biedt deze oplossing een antwoord op een bekend marketingprobleem: grote nationale adverteerders investeren zwaar in tv-campagnes, maar slagen er vaak niet in om hun lokale relevantie overtuigend over te brengen. Door creatives efficiënter te maken én de kijkervaring relevanter te laten aansluiten op de woonplaats van de kijker, wordt de kloof tussen landelijke campagnes en lokale waardeproposities verkleind.
De functie is per direct beschikbaar in de Verenigde Staten, voor zowel managed service-klanten als selfservice-adverteerders. Alleen adverteerders die aanvullende beperkingen hebben ingesteld rondom demografische signalen vallen buiten de boot. De nieuwe opties zijn te vinden in zowel de beheerde ADSP-omgeving als de selfservice-omgeving van het uniforme Amazon DSP-platform.
Geef als eerste een reactie