Ouderen die het internet ontdekken zijn allang geen uitzondering meer, maar ook op social media laten zij inmiddels nadrukkelijk van zich horen. Cijfers uit het Nationale Social Media Onderzoek 2025/2026 laten zien dat 65-plussers steeds actiever worden op platforms als Facebook, Instagram en zelfs TikTok.
Waar social media lange tijd werd gezien als het domein van jongeren, is dat beeld inmiddels achterhaald. In Nederland maken ruim 14 miljoen mensen gebruik van social media en ook onder ouderen groeit het gebruik stevig door. 65-plussers besteden gemiddeld circa anderhalf uur per dag aan social platforms.
Facebook en WhatsApp blijven leidend
De platformkeuze van ouderen wijkt wel duidelijk af van die van jongeren. Facebook, WhatsApp en YouTube zijn veruit het populairst onder oudere doelgroepen. Deze platforms worden vooral gebruikt om contact te houden met familie en bekenden en om nieuws en video’s te volgen.
Instagram wint tegelijkertijd terrein. Het visuele platform groeit gestaag onder oudere gebruikers en fungeert steeds vaker als brug tussen generaties.
TikTok: nog jong, maar vergrijzend
TikTok wordt nog altijd gedomineerd door jongeren, maar het platform veroudert langzaam. In Nederland telt TikTok inmiddels ruim 4,5 miljoen gebruikers, waarvan een groeiend deel ouder is dan 30 jaar. Onder 50-plussers blijft het gebruik nog relatief beperkt, maar het aantal kijkers neemt toe, vooral in de vorm van passief gebruik.
Social media vergrijst
De cijfers bevestigen een bredere trend: social media zelf vergrijst. Waar Facebook al langer een ouder publiek kent, schuift ook Instagram op richting een breder demografisch profiel. TikTok lijkt dezelfde ontwikkeling door te maken.
Tegelijkertijd verandert het gedrag. Oudere gebruikers zijn minder actief in posten, maar consumeren juist meer content, met een duidelijke voorkeur voor video.
Kansen voor media en contentmakers
Voor mediapartijen en contentmakers betekent deze ontwikkeling dat ouderen niet langer als niche kunnen worden gezien. De groeiende groep oudere socialmediagebruikers vraagt om toegankelijke, begrijpelijke en visueel sterke content. Juist formats die kort, duidelijk en laagdrempelig zijn – zoals video en audio – sluiten goed aan bij deze doelgroep, die steeds vaker online en via social media het nieuws en informatie tot zich neemt.
