YouTube ontwikkelt zich steeds meer tot een directe concurrent van traditionele televisiezenders en streamingdiensten. Uit nieuw onderzoek van Enders Analysis blijkt dat YouTube steeds vaker op het grote televisiescherm wordt bekeken. Opvallend is dat tijdens primetime inmiddels meer YouTube-kijkminuten gezamenlijk worden doorgebracht dan individueel. Daarmee krijgt het videoplatform steeds meer het karakter van traditionele televisie.
Het onderzoek YouTube’s TV Journey: Becoming a Go-To Destination, gepubliceerd op 13 oktober 2026, laat zien dat het kijkgedrag rond YouTube verandert. Hoewel de totale kijktijd binnenshuis op jaarbasis nauwelijks groeit, neemt het gebruik via het televisiescherm verder toe. Volgens onderzoekers Cleodie Kilgour en Tom Harrington komt die ontwikkeling vooral door oudere kijkers.
Jongeren gebruiken YouTube steeds vaker als hun eerste televisiebestemming. Zij openen de app rechtstreeks wanneer ze televisie willen kijken en blijven vervolgens langere tijd binnen het platform. Oudere kijkers vertonen ander gedrag. Zij beginnen vaker bij traditionele televisiezenders en schakelen pas later over naar YouTube.
YouTube wordt steeds vaker samen bekeken
Een opvallende conclusie is dat YouTube steeds meer een gezamenlijk kijkmoment wordt. Tijdens primetime overtreft het aantal gezamenlijk bekeken YouTube-minuten inmiddels de individueel bekeken minuten. Daarmee begint het kijkgedrag steeds meer te lijken op dat van traditionele televisiezenders en streamingdiensten zoals Netflix.
Deze ontwikkeling is interessant voor de televisiesector. YouTube werd jarenlang vooral gezien als een platform voor korte video’s die individueel op smartphones en computers werden bekeken. Inmiddels groeit de rol van YouTube als entertainmentbestemming voor het hele huishouden.
Voor Nederlandse omroepen zoals NPO, RTL en Talpa betekent dit dat YouTube zich steeds nadrukkelijker als concurrent op het televisiescherm positioneert. Niet alleen jongeren, maar ook oudere doelgroepen ontdekken het platform als alternatief voor reguliere televisie.
De grens tussen sociale videoplatforms en traditionele televisie vervaagt hierdoor verder. Waar gezamenlijk televisiekijken lange tijd een onderscheidende eigenschap van lineaire televisie was, krijgt YouTube nu eveneens die functie.
Het onderzoek richt zich op televisiekijkgedrag in de Britse markt. De openbare samenvatting bevat geen exacte percentages of volledige methodologische onderbouwing. Het volledige rapport is uitsluitend beschikbaar voor abonnees.
Bron: Enders Analysis, rapport 2026-086, 13 oktober 2026.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
