YouTube profiteert het sterkst van de groeiende advertentie-investeringen in streaming tv. Dat blijkt uit het nieuwe Global Insights-rapport van DoubleVerify, gebaseerd op meetdata van miljarden advertentie-impressies en onderzoek onder ruim 2.000 marketeers en 22.000 consumenten in meer dan twintig markten.
Volgens het onderzoek zegt 70 procent van de marketeers het afgelopen jaar meer te hebben geïnvesteerd in streamingadvertenties op YouTube. Daarmee blijft het platform voor op Netflix, waar 65 procent meer investeerde, en Prime Video met 59 procent. Samsung-streamingomgevingen kwamen uit op 48 procent.
De cijfers laten zien dat connected tv en streamingplatforms een steeds belangrijker onderdeel worden van de mediamix. Adverteerders zoeken bereik bij gefragmenteerde kijkers en kiezen daarbij vooral voor platforms die schaal combineren met meetbare resultaten.
