De opkomst van sociale media, creators en talloze online subculturen heeft de mainstream niet doen verdwijnen. Mensen willen nog altijd graag onderdeel zijn van iets waar veel anderen ook naar kijken of over praten. Dat blijkt uit een nieuw Trends & Culture-onderzoek van YouTube.
Voor het onderzoek ondervroeg onderzoeksbureau NRG 939 mensen tussen de 14 en 44 jaar. Opvallend is dat 63 procent zegt tegenwoordig vaker dan vijf jaar geleden naar content of creators te kijken die ook door mensen in hun omgeving worden gevolgd. Wat wél is veranderd, is wie bepaalt wat mainstream wordt. Waar televisie, filmstudio’s, platenmaatschappijen en andere traditionele media lange tijd als poortwachter fungeerden, spelen online creators en communities inmiddels een vergelijkbare rol.
Dat blijkt ook uit de bekendheid van verschillende culturele fenomenen. Memes worden door 78 procent van de ondervraagden gezien als iets dat veel mensen kennen, YouTube-creators door 77 procent. Daarmee komen ze vrijwel op hetzelfde niveau als Hollywoodsterren, die op 79 procent uitkomen. Volgens YouTube is vooral participatie belangrijk geworden. Een onderwerp wordt niet alleen groot doordat veel mensen ernaar kijken, maar doordat mensen er ook zelf video’s, memes, reacties en andere content over maken. Daardoor kunnen onderwerpen vanuit relatief kleine online communities uiteindelijk doorbreken naar een veel groter publiek. Vooral onder jongeren speelt YouTube daarin een grote rol. Van de online 14- tot 24-jarigen zegt 82 procent YouTube te gebruiken voor content, gesprekken of informatie over onderwerpen waarvan ze fan zijn. Van die groep gebruikt 95 procent YouTube daar minstens wekelijks voor. De cultuur is volgens Yotube door internet veel verder versnipperd, maar de behoefte aan gezamenlijke kijk- en gespreksonderwerpen is niet verdwenen. Alleen ontstaat die mainstream steeds minder uitsluitend via televisie, radio, film en andere traditionele media, en steeds vaker vanuit online communities.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
