Het WK voetbal van 2026 wordt groter dan ooit, maar levert relatief minder groei op voor de advertentiemarkt. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van WARC Media.
Hoewel het toernooi naar verwachting zo’n 10,5 miljard dollar aan advertentie-uitgaven genereert, is dat slechts een beperkte groei ten opzichte van eerdere edities. Ter vergelijking: het WK van 2018 zorgde nog voor een veel sterkere impuls.
Volgens WARC versnipperen advertentiebudgetten steeds meer. Merken richten zich niet langer alleen op tv-rechten, maar zoeken bereik via social media, podcasts en creator content rondom het toernooi.
Ook het kijkgedrag verandert. Lineaire tv verliest terrein, terwijl digitale en multiplatform consumptie juist groeit. Daardoor verschuift de waarde van het WK van één dominant advertentiemoment naar een breed, gefragmenteerd medialandschap.
