Steeds meer kijkers gebruiken hun smartphone terwijl ze televisie kijken. Uit onderzoek van onderzoeksbureau Omdia onder Amerikaanse kijkers blijkt dat inmiddels 52 procent van de 45- tot 54-jarigen videoclips op hun mobiel bekijkt terwijl de tv aanstaat. In 2022 was dat nog 39 procent.
Ook onder 55- tot 64-jarigen groeit dit zogeheten second-screen-gedrag snel: 35 procent kijkt nu gelijktijdig mobiel video, tegenover 20 procent drie jaar geleden. Jongere kijkers multitasken nog steeds het meest, maar daar stabiliseert het gebruik.
Volgens Omdia laat het onderzoek zien dat mediaconsumptie steeds meer over meerdere schermen tegelijk plaatsvindt. Voor omroepen, streamers en adverteerders betekent dit dat aandacht van kijkers steeds meer versnipperd raakt en dat contentstrategieën vaker rekening moeten houden met mobiel gebruik naast televisie.
