Televisie speelt nog altijd een dominante rol in het beïnvloeden van aankoopbeslissingen van consumenten in de Verenigde Staten. Dat blijkt uit de 2026 Purchase Funnel Study van brancheorganisatie TVB, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK/NIQ.
Voor het onderzoek werden meer dan twintig mediaplatforms onderzocht, variërend van traditionele media tot digitale kanalen. Daarbij werd gekeken naar consumenten in verschillende sectoren die reclame hadden gezien en hoe die media hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.
Uit de studie blijkt dat televisie in alle fases van de zogeheten ‘purchase funnel’ de belangrijkste rol speelt. In de fase waarin consumenten zich bewust worden van een merk, scoorde televisie vijf keer hoger dan social media en zelfs zeven keer hoger dan online videoplatforms zoals YouTube.
Ook vertrouwen consumenten televisie het meest. Lokale tv-nieuwszenders worden door 70 procent van de respondenten gezien als het meest betrouwbare mediaplatform. Social media (47 procent) en e-mailnieuwsbrieven (46 procent) worden juist het minst vertrouwd.
Daarnaast laat het onderzoek zien dat televisie en streaming elkaar niet vervangen, maar juist naast elkaar bestaan. Zelfs onder mensen die veel streamingdiensten gebruiken, blijft lineaire televisie de belangrijkste bron voor merkbekendheid.
De invloed van tv-reclame blijkt bovendien door te werken naar online gedrag. Zo zegt 89 procent van de respondenten dat advertenties op lineaire televisie hun online zoekgedrag beïnvloeden. Ook geeft 87 procent aan advertenties te bekijken wanneer zij de website of app van een televisiezender bezoeken.
Volgens TVB onderstrepen de resultaten dat televisie nog altijd een unieke positie heeft in het medialandschap en een belangrijke rol blijft spelen in het bereiken en overtuigen van consumenten van alle leeftijden en doelgroepen.
