Streamingdiensten slagen er nog altijd onvoldoende in om zich duidelijk van elkaar te onderscheiden. Dat blijkt uit het nieuwste Evolution of Video Branding-rapport van Hub Entertainment Research, gebaseerd op een enquête onder ruim 1.600 Amerikaanse consumenten.
Hoewel de meeste kijkers de grote platforms kennen, blijft het voor hen lastig om uit te leggen wat een dienst uniek maakt. Al twee jaar op rij blijft ongeveer twee derde van de respondenten steken in die onduidelijkheid. Pogingen om te differentiëren met ‘exclusive originals’ werken steeds minder, nu vrijwel elke streamingdienst deze strategie hanteert.
Ook blijkt dat consumenten moeite hebben om specifieke titels aan de juiste platforms te koppelen. Minder dan de helft weet waar populaire series te zien zijn, terwijl slechts een kleine minderheid recente titels correct kan plaatsen.
Tegelijkertijd schuift YouTube verder op richting het domein van traditionele streamers. Steeds meer kijkers zien het platform niet alleen als sociaal videokanaal, maar ook als volwaardige streamingdienst, vooral onder jongere doelgroepen.
Volgens de onderzoekers ligt de uitdaging voor streamingdiensten in het claimen van een duidelijk profiel — bijvoorbeeld op kwaliteit, prijs of genre — om relevant te blijven in een steeds verder consoliderende markt.
