Veel aannames waarop mediaplannen en advertentiecampagnes zijn gebaseerd, sluiten niet meer aan bij het daadwerkelijke mediagedrag. Dat blijkt uit het nieuwe Attention Economy Report 2026 van onderzoeksplatform Attest, gebaseerd op representatief onderzoek onder 1.000 Britten en 1.000 Amerikanen.
Een opvallende conclusie is dat niet-skipbare advertenties lang niet altijd daadwerkelijk worden bekeken. In de Verenigde Staten kijkt slechts 44 procent naar zo’n reclame zoals bedoeld. De rest kijkt ergens anders naar, zet het geluid uit of stopt met kijken. In het Verenigd Koninkrijk kijkt zelfs maar 35 procent daadwerkelijk naar de verplichte commercial.
Ook het idee dat consumenten alleen nog korte video’s willen, wordt tegengesproken. Zo kijkt 66 procent van de Amerikanen en 59 procent van de Britten regelmatig YouTube-video’s van langer dan vijftien minuten. De smartphone blijft daarbij het belangrijkste apparaat.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
