Goedkope advertentieweergaven bij YouTube-creators en influencers leiden niet automatisch tot betere commerciële resultaten. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van The Outloud Group, waarin 2.656 gesponsorde YouTube-campagnes zijn geanalyseerd, samen goed voor bijna 579 miljoen weergaven.
Het onderzoek, gepubliceerd op 6 oktober onder de titel Cheap Reach, Expensive Conversions, laat zien dat er nauwelijks een verband bestaat tussen lage kosten per duizend weergaven (CPM) en lage kosten per nieuwe klant (CPA). De correlatie bedraagt slechts 0,19.
Van de 266 campagnes met de goedkoopste weergaven behoort ongeveer één op de zes tegelijkertijd tot de slechtst presterende campagnes als het gaat om conversiekosten. Bij vergelijkbare bereikskosten kunnen de kosten per nieuwe klant zelfs een factor negen verschillen.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
