Ongeveer drie op de tien Nederlanders kijken inmiddels af en toe tot regelmatig naar FAST-kanalen. Dat blijkt uit onderzoek van Talpa Media en WPP Media naar het gebruik van Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) op Connected TV.
FAST-kanalen combineren een lineaire kijkervaring met streamingdistributie: kijkers kunnen gratis naar een doorlopend programma-aanbod kijken, terwijl advertenties het model financieren. Volgens het onderzoek groeit deze vorm van televisie snel binnen het Nederlandse videolandschap.
Het onderzoek laat zien dat FAST-kijkers een duidelijk profiel hebben. Het gaat relatief vaak om jongere kijkers die hoger zijn opgeleid en een modaal of hoger inkomen hebben. Daarnaast zijn het doorgaans lichte tv-kijkers, die minder traditioneel lineair televisiekijken maar wel regelmatig gebruikmaken van Connected TV.
FAST-kanalen worden vooral in de avond bekeken. Gemiddeld kijken gebruikers drie tot vier dagen per week, met een kijktijd van ongeveer één tot twee uur per sessie.
Binnen het FAST-aanbod behoren onder meer kanalen rond programma’s als Lang Leve de Liefde, Chateau Meiland en SBS6 Classics tot de meest bekeken. Ook internationale themakanalen zoals BBC TopGear en BBC Earth staan hoog in de ranglijsten.
Volgens de Talpa groeit FAST uit tot een steeds belangrijker onderdeel van het videolandschap, mede doordat het gratis aanbod combineert met een traditionele televisie-ervaring op het grote scherm. Voor adverteerders kan het daardoor een interessante aanvulling vormen op lineaire televisie en online video.
