Steeds meer Nederlandse podcastluisteraars zijn bereid om te betalen voor podcasts. In 2023 stond 12 procent daarvoor open, inmiddels is dat 24 procent. Vooral reclamevrij luisteren is een steeds belangrijkere reden om een betaald abonnement af te sluiten. Dat blijkt uit een verdiepende analyse van onderzoeksbureau Markteffect, uitgevoerd voor PodcastPortal.nl op basis van de Podcast Monitor 2026.
Van de luisteraars die bereid zijn te betalen, geeft 52 procent de voorkeur aan een abonnement op een streamingdienst, tegenover 46 procent in 2023. Ook rechtstreeks betalen aan podcastmakers wint terrein, van 20 naar 27 procent. De belangstelling voor aanvullende diensten, zoals exclusieve content, daalde juist van 34 naar 24 procent.
Opvallend is de groeiende behoefte aan reclamevrij luisteren. In 2023 noemde 9 procent van de betaalbereide luisteraars dit als reden om te betalen. Inmiddels is dat 34 procent. Toegang tot exclusieve podcasts blijft met 45 procent de belangrijkste reden. Ook het financieel ondersteunen van makers wordt vaker genoemd: 30 procent tegenover 19 procent drie jaar geleden.
Toch zijn podcastluisteraars verdeeld over betaald luisteren. Van de ondervraagden heeft 35 procent positieve associaties met betaalde podcasts, 29 procent is neutraal en 36 procent negatief. Opmerkelijk genoeg ergeren juist de luisteraars die negatief tegenover betaald luisteren staan zich het meest aan reclame. In deze groep vindt gemiddeld 52 procent de onderzochte reclamevormen storend, tegenover 38 procent bij de positief gestemde luisteraars.
Ook de vorm van podcastreclame speelt een rol. Advertenties die door de podcastpresentator zelf worden voorgelezen, de zogenoemde host-read advertenties, roepen gemiddeld de minste weerstand op. Vooral pre-rolls en advertenties met een externe voice-over worden als storend ervaren.
De cijfers zijn afkomstig uit een vergelijking van de Podcast Monitor 2026 met eerdere edities uit 2023. De onderzoeksresultaten zijn gewogen naar leeftijd, geslacht en regio.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
