AI-stemmen zijn in audioreclames minstens even effectief als menselijke voice-overs. Regionale AI-accenten kunnen zelfs aanzienlijk betere resultaten opleveren. Dat blijkt uit Brits onderzoek van Azerion en onderzoeksbureau Differentology onder drieduizend luisteraars.
Zowel advertenties met een menselijke stem als met een neutrale AI-stem zorgden gemiddeld voor 3 procent merkverbetering. De AI-reclames vielen volgens de onderzoekers wel sterker op, trokken vaker de aandacht en gaven luisteraars meer redenen om voor het merk te kiezen.
Vooral regionale accenten hadden effect. Van de luisteraars die een AI-stem met een accent uit hun eigen regio hoorden, zei 33 procent het merk te zullen aanbevelen. Bij een neutrale menselijke stem was dat 10 procent. De gemiddelde merkverbetering kwam bij regionale AI-stemmen uit op 9 procent.
Het verschil tussen mens en AI bleek bovendien moeilijk te horen. Zo dacht 37 procent dat een AI-reclame door een mens was ingesproken, terwijl slechts 29 procent de AI-stem correct herkende. Een kwart van de deelnemers dacht juist dat de menselijke stem met AI was gemaakt.
Ook gepersonaliseerde advertenties presteerden beter. Wanneer de tekst met behulp van Dynamic Creative Optimisation werd aangepast aan de locatie van de luisteraar, nam de merkimpact verder toe. Volgens Azerion kan AI audioreclame hierdoor goedkoper, sneller en relevanter maken, vooral voor kleinere adverteerders.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
