Social media speelde dit jaar een essentiële rol in 93 procent van de onderzochte winnende campagnes bij Cannes Lions 2026. Dat blijkt uit een analyse van SAMY en team5pm van 246 bekroonde inzendingen. In 2012 lag dat aandeel nog op 20 procent.
Vooral creators, merkactivaties en realtime marketing vallen op. Bij 38 procent van de campagnes met een belangrijke socialmediarol stonden influencers of creators centraal. Daarbij verschuift de aandacht van bekende gezichten naar kleinere creators en gewone mensen: nano-influencers en nieuw ontstane creators vormden met 53 procent inmiddels de grootste groep.
Merkactivaties kwamen voor in 96 procent van de bekroonde socialmediacampagnes. Realtime marketing speelde bij 56 procent een rol. Volgens de onderzoekers draait succesvolle engagement steeds vaker om mensen iets te laten bijdragen, hun nieuwsgierigheid te prikkelen of hen de mogelijkheid te geven zichzelf via een merk te profileren.
Sinds 2012 zijn bijna 8.000 Cannes Lions bekroonde campagnes geanalyseerd.
Download het rapport: https://samy.com/reports/social-media-lessons-cannes-2026
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
