Sinds de legalisering van online kansspelen in Nederland op 1 oktober 2021 is de markt flink opgeschud. Voor aanbieders betekende dit dat ze opeens onder een vergrootglas kwamen te liggen, en dat zie je terug in de manier waarop promotie wordt aangepakt. Waar je in de beginperiode overspoeld werd met reclames op televisie, sociale media en zelfs bushokjes, is dat inmiddels sterk teruggeschroefd.
De overheid heeft de regels stapsgewijs strenger gemaakt om spelers beter te beschermen en het speelveld eerlijker te houden. Daardoor is de toon van de reclamecampagnes veranderd: minder schreeuwerige beloftes en meer nadruk op verantwoord spelen.
Reclame mag niet meer lukraak
Sinds 1 juli 2023 mogen gokbedrijven geen ongerichte reclame meer maken. Dat betekent dat je geen reclames meer ziet op televisie, radio of op openbare plekken, tenzij je al een account bij de aanbieder hebt.
Voorheen kon je zomaar een advertentie voorbij zien komen terwijl je je serie keek of een website bezocht. Tegenwoordig is dat een stuk minder, omdat de focus ligt op mensen die daadwerkelijk actief zijn of al interesse hebben getoond.
Dit segment van de bevolking is de laatste jaren natuurlijk wel aanzienlijk gegroeid. Steeds meer Nederlanders ontdekken hoe leuk het kan zijn om eens een gokje te wagen bij betrouwbare platforms, zoals EsportsInsider’s top 10 online casino’s, waar er op regelmatige basis met gulle promoties wordt gestrooid.
Deze verandering heeft ook invloed op hoe aanbieders hun campagnes plannen. Het draait nu veel meer om digitale kanalen en persoonlijke communicatie, zoals e-mails naar geregistreerde spelers. Zo bereikt een reclame alleen de mensen die er ook daadwerkelijk iets aan hebben, in plaats van een breed publiek.
Sponsoring van programma’s en evenementen is aan banden
Een jaar later, vanaf juli 2024, werd het verboden voor gokbedrijven om programma’s, podcasts of evenementen te sponsoren. Voorheen waren bepaalde radio- en tv-shows of sportevenementen regelmatig verbonden aan een gokbedrijf. Dat is nu voorbij. Het idee is dat je merk niet overal zichtbaar is, zodat de aantrekkingskracht van gokken minder prominent aanwezig is.
In de praktijk betekent dit dat veel evenementen op zoek moesten naar andere sponsoren en dat televisieshows en podcasts hun logo’s of reclames moesten weghalen. Voor spelers merk je dit vooral doordat de reclamefragmenten tijdens uitzendingen veel minder opvallend zijn en het totaalbeeld rustiger oogt.
Sportsponsoring stopt
De laatste fase van de reclamebeperkingen ging op 1 juli 2025 in. Gokbedrijven mogen vanaf dat moment geen sportclubs, competities of sportevenementen meer sponsoren. Dit geldt voor professionele sport, maar ook voor lokale wedstrijden waar voorheen vaak banners en shirts van gokbedrijven te zien waren.
Het effect is direct zichtbaar: veel clubs moesten alternatieve sponsoren vinden en banners verdwenen uit stadions. Voor spelers en fans betekent het dat sportwedstrijden niet meer overladen zijn met gokmerken, waardoor je je meer op de sport zelf kunt concentreren.
Speellimieten en check-ins
Naast de reclamebeperkingen zijn er regels voor speellimieten. Sinds oktober 2024 moet iedere nieuwe speler een maandelijkse limiet instellen. Voor de meeste spelers ligt dit rond de €350. Wil je hoger spelen? Dan moet je eerst even contact opnemen met de aanbieder. Tijdens dat contactmoment krijg je uitleg over de limieten en hoe het systeem werkt en moet je aantonen dat je de financiële last wel kan dragen.
Het is een manier om spelers overzicht te geven en hen zelf de controle te laten houden. Je weet precies wat je maximaal kunt inzetten, en de aanbieder helpt je om dat goed bij te houden. Dit werkt natuurlijk hand in hand met de pop-ups die je tijdens het spelen krijgt.
Pop-ups en transparantie
Tijdens het spelen moet elke 30 minuten een melding verschijnen die laat zien hoelang je speelt en hoeveel je hebt ingezet. Alle bedragen worden in euro’s weergegeven, geen tokens of chips die de bedragen onduidelijk maken. Zo zie je continu hoe je speelgedrag zich verhoudt tot je limieten.
Het voordeel hiervan is dat je bewuster bezig bent en niet zomaar urenlang door speelt zonder dat je doorhebt hoeveel er in totaal is uitgegeven. Voor aanbieders betekent het dat ze transparant moeten zijn en goed bijhouden wat er gebeurt in hun systemen.
Strenger toezicht
De Kansspelautoriteit (Ksa) houdt alles nauwlettend in de gaten. Ze controleren of aanbieders zich aan de regels houden en kunnen bij overtredingen waarschuwingen of boetes uitdelen. Het toezicht is verscherpt sinds de invoering van de nieuwe maatregelen, zodat de wetten niet alleen op papier bestaan.
Voor spelers merk je dit vooral doordat je op een site veel duidelijkere informatie ziet over limieten, waarschuwingen en contactmogelijkheden. Het zorgt voor een overzichtelijke speelomgeving waar alles netjes is geregeld.
Geef als eerste een reactie