Netflix zet steeds sterker in op advertenties als nieuwe groeimotor. In 2025 stegen de advertentie-inkomsten met 2,5 keer tot 1,5 miljard dollar. Voor 2026 verwacht het streamingbedrijf opnieuw een verdubbeling naar circa 3 miljard dollar.
De groei wordt aangedreven door het enorme bereik van ruim 325 miljoen abonnees wereldwijd en de inzet van AI voor gerichtere advertenties. Daarmee ontwikkelt Netflix zich steeds meer tot een hybride model van abonnementen én advertenties. Tegelijkertijd blijft de concurrentie fors. Bedrijven als Disney en Amazon investeren stevig in content en advertentieplatforms, wat druk kan zetten op de marges van Netflix. Ondanks die concurrentie rekent Netflix in 2026 op een totale omzetgroei van 12 tot 14 procent, waarmee advertenties een steeds belangrijkere rol spelen in de strategie van het bedrijf.
